Las cifras nos muestran un cambio importante en cómo las personas buscan información en internet. Más del 70% de los individuos prefieren usar la búsqueda por voz en lugar de escribir sus consultas. Este fenómeno ha sido impulsado en gran parte por la expansión de asistentes virtuales y la conveniencia que ofrecen. A medida que este cambio en la conducta sigue modificando la manera en que interactuamos con la tecnología, el comercio electrónico impulsado por las búsquedas por voz ha experimentado un crecimiento impresionante.
En este contexto en constante cambio, la optimización de la búsqueda por voz se ha vuelto fundamental. En este artículo, exploraremos en detalle los cinco pasos esenciales para potenciar la presencia en línea de tu marca y garantizar que esté preparada para destacar en las búsquedas por voz.
Tabla de contenido
1. Estilo conversacional
La necesidad de adoptar un tono menos formal ha llegado a la creación de contenidos, especialmente en ámbitos como la redacción de correos electrónicos .
Al realizar una búsqueda por voz, suele ser de forma más coloquial, como si estuviéramos teniendo una conversación. Imagina que buscamos un restaurante sin gluten, estas palabras podrían ser nuestra búsqueda escrita en un navegador “restaurante sin gluten”. Pero al hacer una búsqueda por voz, podría variar un poco. Podríamos decir algo así como “¿Dónde hay restaurantes sin gluten en Valencia?”, “¿Cómo puedo encontrar restaurantes sin gluten?”.
Además, también observa que estamos utilizando palabras clave de cola larga.
Una sugerencia para investigar todas estas palabras clave: recopila todas las posibles combinaciones de tu búsqueda y luego realiza una búsqueda en Google. En la sección de Búsquedas Relacionadas encontrarás más ideas.
Después de completar esta breve investigación, evalúa si tu texto concuerda con el tipo de pregunta que realizan los usuarios. Luego ajusta el contenido para que sea más atractivo frente a estas consultas por voz.
2. Analiza a tu audiencia
Entender quiénes conforman tu público es esencial. Debes identificar a quiénes es más probable que les interese tu página web y personalizar el contenido para captar su atención. Este enfoque resulta fundamental cuando hablamos de la búsqueda por voz. Ahora te explico por qué.
Imaginemos que deseas atraer a un segmento demográfico muy joven. Es probable que la terminología que emplearías sea distinta de la que usarías al describir los beneficios de los paneles fotovoltaicos y su impacto en la sociedad. ¿Captas la idea que intento transmitir?
El lenguaje debe ser cotidiano y espontáneo para que tu público te descubra.
3. Destaca el SEO local
Cuando hablamos de búsqueda por voz, saca provecho de lo local. Potencia la visibilidad en las búsquedas a través del SEO local. Puedes destacar la ubicación de tu negocio (si dispone de instalaciones físicas) o incorporar menciones geográficas para aprovechar las oportunidades que ello brinda. Como mencioné anteriormente, reflexiona sobre las posibles preguntas que los usuarios formularían al realizar búsquedas por voz.
Otros consejos útiles:
- Optimiza tu perfil en Google Business. El asistente de Google utiliza esta información para responder a consultas locales por voz. Al tener un perfil bien configurado, aumentan las probabilidades de ser sugerido por el Asistente de Google.
- Aprovecha otros directorios locales, aquellos sitios web que listan empresas y su información básica. Otros asistentes como Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft y Siri de Apple también consultan este tipo de directorios.
4. Velocidad
Una búsqueda por voz transmite la necesidad de obtener resultados rápidos e instantáneos. El usuario ya no está dispuesto a escribir letra por letra o palabra por palabra. Prefiere utilizar la voz, lo que le ahorra tiempo. Por lo tanto, tu sitio web debe ser capaz de presentar la información requerida sin demoras. Asegúrate de que las páginas estén optimizadas y carguen rápidamente. Nadie esperará a que tu sitio web se cargue lentamente o muestre imágenes pesadas de forma gradual, especialmente aquellos haciendo búsquedas por voz.
Puede haber una mayor posibilidad de que estos usuarios estén en modo multitarea y requieran una respuesta veloz.
5. Amigable para dispositivos móviles
Una parte significativa de las búsquedas por voz se origina en los dispositivos móviles. Por lo tanto, la relevancia de evaluar y verificar cómo se visualiza nuestra página web en un teléfono móvil es muy alta. Por ello, recomendamos desarrollar una página web con diseño adaptable, o lo que es igual, diseño responsive. Dada la diversidad de resoluciones existentes en la actualidad, resulta cada vez más complicado diseñar una página web para cada una de ellas. Es por eso que el diseño web adaptable se ajusta al comportamiento del usuario en todos los entornos. Puedes encontrar más detalles sobre consejos y estrategias PPC para mejorar el desempeño de tus campañas en esta publicación.
Conclusión
Ahora sabes algunas recomendaciones para optimizar las búsquedas por voz. Te aconsejamos hacerlo, ya que en unos años, este tipo de buscadores aumentará significativamente y los navegadores mejorarán sus algoritmos para ofrecer contenidos cada vez más adaptados y fieles a las búsquedas de los usuarios. Esto significa que se priorizará y premiará aquellos sitios web que consideren que pueden satisfacer de manera anticipada las necesidades del usuario.
Si no quieres quedarte rezagado, ¡ponte en contacto con nosotros, estaremos encantados de asistirte!
