Cuando queremos posicionar en google una web o tienda online no solo hay que mirar nuestro ombligo, hay que tener una visión completa de lo que nuestra competencia esta haciendo. Hay que hacer un estudio de Benchmarking con el que sacaremos ideas y claves.
Con un estudio de Benchmark podremos saber que productos tienen nuestra competencia y que nosotros no tenemos, que métodos de marketing online están utilizando, que keywords usan para posicionarse…
Ideas para el estudio de benchmarking SEO de nuestra competencia:
Factores que afectan al SEO:
PageRank: Es un factor a tener en cuenta pero no es para nada determinante. Hay muchas páginas con menor PageRank que otras que salen por delante en las Serps de Google.
Páginas indexadas por Google: El contenido es el rey por ello es importante saber cuantas páginas tiene indexadas google de nuestros principales competidores.
Metaetiquetas: esto nos dará información de las keywords que nuestra competencia utiliza para posicionarse en Google. Si utilizamos el comando site en Google (site:micompetidor.com) nos muestra un listado de todas las páginas que tiene ese competidor y en el listado se encuentra el snippet de cada url del site (Meta title y la Meta description), con ese listado podemos detectar palabras clave.
Edad del dominio: Cuanto más tiempo tiene un dominio más relevancia le da Google.
Velocidad de carga de la página: Es un factor al que Google cada vez le da más importancia para mejorar el posicionamiento. La herramienta para webmasters de Google cataloga como lento un site que supere el 1,5 segundos de carga. (no solo hay q ver la velocidad de una página sino la media de todo el site).
Enlaces entrantes: Con Magestic SEO y Open Site Explorer puedes monitorizar los enlaces entrantes a sus webs.
Etiquetas de jerarquía: H1 , H2, H3 con las palabras clave que usa la competencia en ellas.
Redes Sociales: ¿Están en redes sociales? ¿ En cuáles? ¿y cuántos seguidores? Últimamente se escucha que el SEO se está volviendo social. Es otro de los factores que está tomando importancia a la hora posicionar.
CMS: Hay CMS que son más amigables a la hora de hacer determinadas acciones SEO.
URL´s amigables: Junto con el tittle las urls amigables forman dos de los factores SEO más importantes que hay que tener en cuenta.
Favicon: Mejora la usabilidad y la experiencia de usuario. Por su fácil implementación no habría que dejarlo de lado.
Ratio Text/Html: El porcentaje de Html vs texto escrito no debe ser muy superior.
Google Places: Los mapas también rankean en las SERPs por lo que no cuesta nada hacer una ficha en Google Maps.
El SEO no es ni mucho menos hacer solo estos factores bien sino que depende de muchas más cosas pero es una buena manera de empezar y de saber como de bien o mal lo está haciendo nuestra competencia.
Para la presentación de datos podemos utilizar un gráfico de burbuja, uno de radar o una matriz con las categorías que hayamos seleccionado.
Ya que nos tomamos la molestia de hacer un estudio de benchmarking SEO vayamos más lejos y miremos más factores:
Que productos tiene nuestra competencia y que nosotros no tenemos pero que sería interesante vender.
Utilizan imágenes profesionales o amateur.
Hay alguna funcionalidad en su web que nos llame la atención.
Que valor añadido le aportan al usuario para que realicen la compra con ellos y no en otro lugar.
Que acciones de marketing online/offline utilizan. Hacen SEO, SEM, campañas en redes sociales, permision marketing, post patrocinados, programa de afiliación, prensa online/escrita, televisión, radio … (consejo suscribirse al boletín o newsletter de nuestra competencia.)