¿Cómo funcionan los enlaces de sitio dinámicos?
La pasada semana Google anunciaba que introducirá enlaces de sitio dinámicos. Pero, ¿que son enlaces de sitio dinámicos? Los enlaces de sitio dinámicos no son otra cosa que enlaces generados automáticamente por Google que aparecen debajo del texto de un anuncio de Google Adwords. Estos enlaces envían a los clientes a una página de su sitio web que es muy relevante según las actividades de búsqueda recientes. Esto ayuda a los clientes potenciales a llegar a las páginas clave de un sitio web más fácilmente. Es decir, que son enlaces a la web generados automáticamente por Google.
Ahora bien, entonces ¿cómo funcionan los enlaces de sitio dinánimos? Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google para realizar una tarea como, por ejemplo, planear una escapada romántica o comprar una nevera, es posible que hag
an varias búsquedas (con diferentes palabras claves) y también que hagan click en varios resultados. Pues bien, Google Adwords, en función de estas acciones llevadas a cabo por el usuario, puede determinar qué páginas de un sitio web son realmente relevantes para la búsqueda actual. Con los enlaces de sitio dinámicos, se mostraran los anuncios con un enlace que lleve a dichas páginas. Los enlaces de sitios dinámicos se muestran en todos los tipos de anuncio en cualquier dispositivo, es decir, que los enlaces de sitio dinámicos se pueden mostrar en ordenadores de sobremesa, tablets y dispositivos móviles que dispongan de conexión a Internet.
¿Cómo añadir elaces de sitio dinámicos? Se puede añadir enlaces de sitio dinámicos, siempre que se haya escogido un tipo de campaña como «Búsqueda con selección de Display» o «Solo para la red de búsqueda». Si la campaña está configurada con estas opciones, en los anuncios se podrán mostrar enlaces de sitio dinámicos. Si, por el contrario, ya has hecho la configuración de tus propios enlaces de sitio en tu campaña de Adwords, estos serán los que se mostrarán siempre, excepto en las pocas ocasiones en las que los enlaces de sitio dinámicos tengan un rendimiento mejor.
Por último, Google señala las ventajas de los enlaces de sitio dinámicos, resaltando dos factores principales:
- Mayor coincidencia del contenido de la página con lo que los usuarios buscan ya que el enlace es directo a las secciones más visitadas del sitio web en función de la actividad de búsqueda de los usuarios en Google.
- Aumento de la cobertura de los enlaces de sitio. La gran ventaja es que podrás complementar los anuncios con un enlace de sitio adicional que se genera de manera automática y no será necesario que crees un anuncio nuevo ni que configures otro enlace de sitio.