Posicionamiento en buscadores y Analítica web
Es mejor dejar clara una premisa clara desde el principio del post: No puede existir un posicionamiento en buscadores de calidad si no se utilizan las herramientas de analítica web. Es imposible o muy improbable, que se consiga un posicionamiento en buscadores sin el uso y el control de la analítica web.
Empezamos por el principio. Primero se debe utilizar la analítica web para marcar la estrategia online y los objetivos que nos proponemos. Si se usan los datos y la información que nos proporcionan las herramientas de analítica web se podrán definir una estrategia realista y unos objetivos razonables. A partir de ahí, la segunda fase sería comenzar una estrategia de posicionamiento en buscadores definiendo las palabras clave por las que posicionar.
Definir las palabras clave por las que posicionar una página web no debe ser cosa de la intuición o del «yo creo que…». Extraer las palabras claves por las que se va a encaminar todo el posicionamiento en buscadores de la web y del que va a depender la visibilidad de la web en Internet, tiene que realizarse utilizando e interpretando los datos que resulten de la analítica web. Tanto antes como después. Es decir, que la analítica web es necesaria para el estudio previo, para sacar las conclusiones y extraer las keywords por las que posicionar. Pero el uso de la analítica web debe utilizarse también para realizar un seguimiento posterior. El seguimiento de una campaña o estrategia de comunicación siempre se ha llevado a cabo en el marketing tradicional. Así que el marketing online también es necesario, sin embargo tienes muchas herramientas de analítica web que te ayudan a conocer mejor y más a fondo la situación de la campaña o la estrategia de posicionamiento web.
Por ejemplo, si una web de alquiler de bicicletas en la ciudad de Valencia quiere realizar una estrategia de posicionamiento en buscadores, deberá conocer por qué palabras clave posicionar, conocer a la competencia a la que se va a enfrentar, saber el volumen de búsquedas de esas keywords… Para ello es necesario utilizar las herramientas de analítica web. Pero, más tarde, una vez la web de alquiler de bicicletas en Valencia comienza a posicionarse, es necesario que controle el tráfico, de dónde proviene, el número de conversiones desde que comenzó la campaña, la comparativa con el año anterior respecto a las mismas fechas, etc.