1º Ola de EGM: La Audiencia de Internet
Radiografía del internauta español 2014
Es importante conocer el medio en el que nos movemos como empresa, pero también es importante saber el perfil y el compartamiento de nuestro público o del público al que nos queremos dirigir. Por ello, es importante conocer los estudios que salen sobre el comportamiento de los internautas, ya que dan muchas claves de hacia donde evoluciona el público y con ello hacia donde debe evolucionar nuestro negocio, para no quedarnos atrás.
Hombres y mujeres acortan distancias a la hora de acceder a Internet.
El último ola de EGM para la radiografía del internauta español desvela muchas tendencias del comportamiento del consumidor:
Por un lado esta el perfil del usuario que se conecta a internet: «la conectividad diaria entre los españoles de más de 14 años de edad pasando del 1% al 59% en los últimos 18 años.» Esto indica que cada vez más los jóvenes pasan más tiempo conectados. La generación venidera, justo destrás de los actuales Millennials (nacimientos desde 1981-1995), están totalmente integrados en el mundo digital. Ellos llevarán a cabo nuevos medios de comunicación. Por otro lado, el estudio también habla del perfil del internauta desde el género. Separa el compartamiento de hombre y mujeres «Los hombres que no se conectan a la red durante un año representan un 27,9%, una cifra superada por el género femenino que en ese mismo periodo alcanza un 34,9%.» No existe una gran diferencia. Sin embargo, en la edad del usuario de internet si que encontramos diferencias elevadas. «Los usuarios que usan internet entre 14 y 34 años supera el 90%, pero a partir de los 65 se marcan más las carencias digitales, ya que sólo un 28,7% utiliza Internet.»
La brecha digital aún sigue marcando diferencias.
Los puntos de acceso a Internet también es un dato importante. Un factor que se tiene que tener en cuenta a la hora del diseño web. «El lugar de acceso más utilizado es el hogar (95%) frente a la Universidad o el centro de estudios.» Es decir, los usuarios suelen pasar más horas navegando en internet cuando se encuentran en sus casas, y no en su trabajo o lugar de estudios. Pero también debemos saber desde que dispositivo se conecta «De los dispositivos inalámbricos el Smartphone se presenta como claro vencedor al ser elegido por un 75% de los usuarios para conectarse a Internet.» El smartphone es el claro vencedor a la hora de conectarse a Internet para navegar, visitar web, leer el periódico… «En segundo lugar se encuentra el ordenador portátil (61,8%), que ha dejado atrás al de sobremesa con un uso inferior al 50%.» Es importante saber a quien nos vamos a dirigir para crear un diseño web que se adapte al dispositivo desde el que nos van a visitar. A lo mejor es incluso recomendable invertir en la creación de una APP para que el usuario pueda visitar tus contenidos de manera mucho más cómoda.
El hogar y el Smartphone se presentan como el lugar y el dispositivo favorito para navegar por la red