Google ha comunicado una serie de innovaciones que prometen transformar la manera en que las marcas y empresas desarrollan y administran sus campañas publicitarias digitales. Estas novedades se centran en las campañas de rendimiento óptimo o Performance Max y la introducción de Gemini, el modelo avanzado de inteligencia artificial (IA) de Google, junto con la integración de recursos creativos de plataformas como Canva.
Ventajas de Gemini para Performance Max
Performance Max es una herramienta que permite a las marcas, anunciantes y agencias difundir sus campañas en todo el inventario publicitario de Google, facilitando una conexión más profunda con los clientes. La gran novedad es la inclusión de Gemini, el modelo de IA más sofisticado de Google, que creará recursos creativos, incorporando textos e imágenes que exhiben a personas en acción, de forma no identificable. Esto implica que las campañas de rendimiento óptimo ahora dispondrán de herramientas aún más efectivas para producir piezas de alta calidad que resonarán con su público objetivo.
Adicionalmente, la integración con plataformas de diseño como Canva brindará a los anunciantes acceso a una variada gama de recursos creativos, simplificando la elaboración de anuncios más atractivos y eficaces. Esta colaboración marca un hito en la producción de contenido publicitario, combinando la versatilidad de Canva con la capacidad analítica de Performance Max.
La creación de recursos ya está habilitada a nivel mundial (en inglés) y se añadirán más idiomas próximamente. El programa de edición de imágenes concluirá su implementación en Estados Unidos en marzo de este año, y poco después se extenderá a nivel global.
Las cifras hablan por sí mismas: elevar la calidad de los anuncios en Performance Max a un nivel «Excelente» en Ad Strength puede provocar un aumento promedio del 6% en conversiones. Esto resalta la relevancia de contar con recursos creativos de alta calidad que capten la atención y susciten el interés del público objetivo.
Nuevas características
La IA generativa está revolucionando la forma en que se desarrollan las campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes crear piezas creativas con el volumen, la rapidez y la diversidad necesarias para atraer a los consumidores de forma pertinente. Sin embargo, el elemento humano sigue siendo fundamental. Los expertos en marketing y las agencias desempeñan un rol crucial en este proceso, utilizando su conocimiento profundo de sus clientes y empresas para orientar a la IA en la elaboración de campañas impactantes.
La actualización incluye la creación de títulos extensos y la futura habilidad de generar enlaces a sitios web, aprovechando las capacidades de razonamiento avanzado de Gemini. Además, la implementación de Imagen 2 permitirá generar imágenes del día a día, aportando un nivel de autenticidad y pertinencia a las campañas. En el caso de que ya cuenten con imágenes propias que les han brindado cierto éxito, podrán desarrollar opciones similares para diversificar su contenido y enriquecer su creatividad.
Estas optimizaciones no solo amplían las oportunidades creativas, sino que también refuerzan el compromiso de Google con la innovación responsable, garantizando que el contenido creado cumpla con normativas y prácticas éticas. Para ello, desde Google comunican el uso de mecanismos como marcas de agua, como SynthID, que permiten identificar las imágenes generadas mediante IA.
Aumentando la efectividad de las campañas con Ad Strength
Ad Strength es una herramienta esencial que proporciona retroalimentación en tiempo real sobre la diversidad y pertinencia de los elementos de una campaña. Con el apoyo de la IA generativa, los anunciantes poseen un 63% más de posibilidades de lanzar campañas evaluadas como buenas o excelentes, lo que se traduce en un rendimiento superior. Para enriquecer la variedad de los recursos publicitarios, se sugiere:
- Implementar las nuevas sugerencias de recursos de inteligencia artificial que proporcionará Google para la creación de contenido adicional. Por ejemplo, si el anunciante ya dispone de una imagen en formato cuadrado, podrá transformarla en una foto con un ratio de aspecto diferente utilizando IA.
- Integrar recursos creativos de otras plataformas como Canva: pronto incluirá plantillas diseñadas para Performance Max en su galería de contenidos.
- Incorporar vídeos tiene un gran efecto en las campañas, ya sea de las propias marcas o generados automáticamente por Google. Aquellas marcas que los incluyen en sus campañas de máximo rendimiento experimentan un aumento del 12% en las conversiones totales de promedio.
Desde el año pasado, Performance Max empezó a utilizar imágenes del feed de productos en el Google Merchant Center para crear vídeos de mayor calidad. Esta función se está ampliando a todas las campañas elegibles, evidenciando la relevancia del formato vídeo para alcanzar al público objetivo. Asimismo, la compañía puede optar por la opción de extraer textos de aquellos recursos generados automáticamente como apoyo adicional para incrementar la pertinencia de los vídeos autogenerados.
En marzo, Google introducirá la opción de compartir vistas previas de los anuncios en las campañas Performance Max mediante un enlace, permitiendo que cualquier persona del equipo lo visualice, incluso si no tiene sesión iniciada en Google Ads.
Estas innovaciones no solo facilitarán la producción de contenido atractivo y relevante, sino que también incrementarán significativamente el rendimiento de las campañas y permitirán un flujo de trabajo más creativo. En el cambiante mundo del marketing digital, mantenerse al tanto de estas tendencias es fundamental para el éxito.
