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La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha reconocido 9 tendencias fundamentales que influirán en el ámbito de la comunicación comercial en 2024. A pesar de los retos globales y el incremento de los costos, los anunciantes exhiben esperanza ante las posibilidades de expansión en el sector.
El sector del marketing se halla en un cruce de caminos, enfrentando considerables obstáculos vinculados a la IA, la evaluación de resultados, las inversiones, el universo digital y sus formatos, la interacción entre las marcas y los consumidores, así como la transformación del papel de las agencias y la cultura corporativa. Estas tendencias subrayan la imperiosa necesidad de adaptarse y reorganizarse por parte de los expertos en marketing, quienes deben lidiar con un entorno complicado mientras procuran capitalizar las oportunidades de crecimiento y eficiencia que brinda el año 2024.
Estas son las 9 tendencias publicitarias para 2024
Las tendencias mencionadas son fruto de las contribuciones del «Comité de Expertos aea», compuesto por: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, IMOP Insights, Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), Kantar, ODEC, SCOPEN y Wavemaker.
1.Evolución de la IA generativa
La inteligencia artificial generativa desempeñará un papel esencial en la optimización de procesos publicitarios. Desde la elaboración de campañas hasta la planificación de medios o la evaluación de resultados, la IA facilitará respuestas más ágiles, análisis en tiempo real y colaboración efectiva. Esta evolución requerirá una adaptación por parte de los profesionales del sector.
2.Transparencia y precisión en la medición
La necesidad de transparencia y exactitud en la medición del retorno de la inversión (ROI) continúa siendo crucial. La IA generativa, junto con el incremento de auditorías independientes, transformará la medición y el análisis, otorgando a las empresas una ventaja significativa en la toma de decisiones en tiempo real. Adicionalmente, se ofrecerá mayor capacidad para generar insights y estrategias de marketing, de forma autónoma, comprendiendo mejor a la audiencia.
Asimismo, se incrementará significativamente la importancia de la medición multiplataforma para obtener una perspectiva integral del alcance de las campañas, tanto en cobertura como en frecuencia. Por otro lado, se llevará a cabo un estudio sobre los diferentes niveles de atención, que debe ir más allá de la mera visibilidad. Algo que, de hecho, ya estamos presenciando, dado que se observa un crecimiento en la utilización de técnicas de codificación facial y seguimiento ocular.
3.Ligero aumento de las inversiones
Se anticipa un crecimiento favorable en las inversiones publicitarias (alrededor del 5%), especialmente impulsado por eventos deportivos como la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos.
La televisión conectada y las plataformas OTT seguirán atrayendo inversiones, mientras que la radio necesita seguir trabajando en sistemas que mejoren sus datos de audiencia digital y analógica. El medio exterior seguirá apoyándose en su evolución digital y el medio digital en general sostendrá su ascenso y su posición por encima de la media del mercado, principalmente en redes sociales.
4.Continúa la evolución del streaming con auge del AVOD
El Video Bajo Demanda con Publicidad (AVOD) está experimentando un renacer a medida que los usuarios buscan alternativas a las suscripciones. Los anunciantes indagarán en diferentes formatos publicitarios, como el placement de productos
“`y anuncios interactivos, en plataformas AVOD.
5.Digital: nuevos formatos, branding y retail media
En el marketing digital los canales de retail continuarán adquiriendo relevancia, brindando oportunidades para impactar a los consumidores en el instante de compra. El branding en ámbitos digitales y la experimentación con formatos novedosos serán fundamentales para alcanzar los objetivos comerciales, incluyendo los anuncios de búsqueda. No obstante, el desafío más significativo es evaluar su retorno, así como establecer sistemas que minimicen el fraude y que, mediante certificaciones, generen confianza en la adquisición de publicidad.
6.Resurgimiento de la publicidad contextual
Frente a la transformación del entorno publicitario digital, la publicidad contextual emerge como una alternativa que no depende de cookies, permitiendo conectar con los usuarios a través de contenido relevante y pertinente.
7.Marcas más dinámicas, activistas y centradas en el consumidor
Las marcas que sobresaldrán en 2024 serán aquellas que sean rápidas en la comercialización y orientadas al consumidor, ofreciendo propuestas innovadoras. La gestión de precios y la atención a las «micromarcas» se convertirán en estrategias vitales para ajustarse a las cambiantes preferencias de los consumidores.
En lo que respecta a los valores que impulsan a las marcas, los compradores continuarán optando por aquellas que defiendan principios activistas y se alineen con sus valores personales. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los consumidores no siempre actúan de acuerdo con sus palabras, lo que se conoce como la brecha entre el valor de compra y la acción.
Se mantendrá la colaboración con los influencers, ya que el 60% de los profesionales del marketing global asegura que aumentará la inversión en estas personalidades en 2024. Esto supondrá una mayor exigencia para las marcas.
8.Agencias más competitivas
Las agencias deben prepararse para un ambiente competitivo y en constante cambio, con la IA jugando un papel crucial en la generación rápida de contenidos. La integración de marketing, publicidad y tecnología será fundamental desde una perspectiva omnicanal.
9.Cultura empresarial: sostenibilidad y bienestar del trabajador
La sostenibilidad, la diversidad y la inclusión se convertirán en aspectos esenciales dentro de la cultura empresarial. La industria publicitaria buscará soluciones para reducir su impacto ambiental y considerará el bienestar del empleado como un elemento clave para el crecimiento de la economía colaborativa en 2024. Asimismo, la diversidad e inclusión estarán muy presentes en la estrategia de las empresas con una visión amplia que abarque más allá del género.
Foto: Depositphotos
