Por encima de todo, este artículo no busca profundizar en el alarmismo ni aumentar las expectativas en torno a esta tecnología disruptiva. En cambio, me gustaría compartir mi perspectiva sobre el efecto auténtico de su aparición en la actualidad y en el futuro próximo (2024), que es el periodo que la mayoría estamos planificando en este momento.
A pesar de lo que se diga, las IA generativas no han puesto fin al SEO ni a los motores de búsqueda. Para aquellos que presagian un adiós inminente a Google y a los buscadores en general, les aconsejaría que reconsideraran lo que realmente ocurrió con la introducción de Chat GPT en Bing y la caída bursátil de Google. Si no deseas buscarlo, aquí va un resumen: nada. Bueno, o que Microsoft está invirtiendo más ahora en Copilot.
Esto no se debe a que la tecnología no sea transformadora, que lo es, sino porque su verdadero impacto revolucionario no se manifiesta como buscador, sino en otras áreas como la producción y edición de contenido, tanto escrito como audiovisual, la traducción y la codificación. En este marco, desde Internet República, una agencia de marketing enfocada en SEO, estamos indagando sobre las repercusiones de estas innovaciones en el campo del marketing digital y el SEO, y a continuación te comparto lo que hemos descubierto.
SGE de Google: ¿Una verdadera amenaza para el SEO?
Ahora que contamos con una nueva oportunidad, analicemos lo que nos depara en los próximos meses la introducción de Google SGE en versión beta, disponible en 120 países, aunque sin ninguno europeo para evitar problemas regulatorios, y en los siguientes idiomas:
- Inglés.
- Hindi.
- Indonesio.
- Japonés.
- Coreano.
- Portugués (Brasil).
- Español (Latinoamérica).
Si realizamos una búsqueda claramente transaccional en EE. UU. como “men sneakers” desde un ordenador, podemos observar que el resultado SGE aparece oculto debajo de los anuncios y debemos hacer clic en el botón “Generate” para que se genere:
En búsquedas menos transaccionales, donde la modificación de las SERPs no influye en los ingresos de Google, notamos que igualmente están mostrando el resultado medio oculto y, si nos interesa, debemos desplegarlo completamente:
¿Integrará Google completamente las IA generativas en sus búsquedas?
Después de realizar cientos de búsquedas con SGE activado, se pueden deducir dos grandes conclusiones: la primera, y más evidente, es que Google no se arriesgará a comprometer su extremadamente lucrativo modelo de negocio de publicidad de búsqueda al incorporar la inteligencia artificial generativa en sus búsquedas, sin importar las presiones y el “hype” que existan sobre el asunto.
La segunda conclusión es que, aunque no tiene un impacto directo en el ámbito SEO, el uso de IAs generativas sí puede poner en peligro la calidad de sus respuestas, debido a la posible falta de rigor. Por lo tanto, en lugar de centrarse en los factores más relevantes para el posicionamiento SEO en los rankings, se enfoca totalmente en el EEAT, que corresponde a Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad. Esto implica que las fuentes mostradas en SGE pueden no incluir los primeros resultados SEO, algo que sucede la mayoría de las veces.
Al utilizarlo, también se puede notar la diferencia en el tiempo que tarda el resultado de SGE comparado con los demás resultados de la SERP. Personalmente, considero que la razón por la cual en muchas búsquedas SGE no aparece o lo hace únicamente si el usuario lo pide explícitamente es exclusivamente financiera, ya que los costos asociados a generar contenido mediante IA para cada búsqueda de los usuarios de Google pueden tener un impacto significativo en las cuentas de resultados de Alphabet.
Es innegable que la inteligencia artificial está transformando todo, pero está claro que no tendrá un impacto en las búsquedas de Google ni perjudicará al SEO, al menos hasta 2024.
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