Orlando, la firma española de puré de tomate que lleva más de un siglo en el sector, ha realizado un cambio sorprendente en su estrategia publicitaria al recrear al emblemático Calvo de la lotería mediante inteligencia artificial. Esta acción no solo despierta la nostalgia en los españoles por un personaje que fue representativo durante años, sino que también brinda la oportunidad de obtener un premio extraordinario de 50.000 euros.
Orlando trae de regreso al Calvo de la Lotería previo a Navidad
El Calvo de la lotería es un personaje, interpretado por el actor británico Clive Arrindell, que se convirtió en un ícono navideño en España desde 1998 hasta 2005. Para reanimar esta figura icónica, Orlando utilizó la herramienta de inteligencia artificial Cripdrop, seguida de los necesarios retoques en Photoshop. El resultado es un Calvo de la lotería renovado y moderno que captura la esencia del personaje original.
El regreso de este ícono no solo constituye una táctica publicitaria, sino que también está acompañado de un mensaje contundente por parte de la firma de puré de tomate Orlando. En un giro humorístico, el lema de la campaña establece: «El calvo de esta imagen es falso, el tomate Orlando y el premio de 50.000 €, de ‘La Lotería de Orlando’, no». Esta frase subraya la autenticidad del tomate Orlando y del premio que la marca está ofreciendo.
El propio Clive Arrindell, el actor que originalmente dio vida al Calvo de la lotería, manifestó su sorpresa ante esta innovadora campaña. «Nunca había considerado cómo sería ‘El Calvo de la Lotería’ si lo recreara la inteligencia artificial. Ahora ya lo sé gracias a la campaña de la ‘Lotería Orlando’, una iniciativa creativa audaz y que, además, se presenta con un gran premio», afirmó Arrindell.
La marca busca recompensar a sus consumidores
La campaña estará activa tanto en los puntos de venta como en los canales digitales de Orlando hasta el 17 de noviembre. Para optar por los 50.000 euros, los consumidores deben adquirir productos de tomate frito Orlando, subir el recibo o código de compra a la página habilitada para la iniciativa y esperar para ver si son los afortunados ganadores.
Julieta de Laurentiis, directora de marketing en The Kraft Heinz Company Iberia, compartió el sentido detrás de la campaña: «En Orlando consideramos que nuestros consumidores son parte de nuestra historia y éxito. La campaña ‘Lotería Orlando’ no es solo una oportunidad para recompensar a uno de nuestros leales consumidores, sino también una forma de expresar nuestro agradecimiento. Para ello, qué mejor que traer de vuelta una figura tan icónica y tan presente en el recuerdo de todos los españoles».
Esta iniciativa no solo intenta revivir la nostalgia de un personaje querido, sino que también anticipa la emoción de la Lotería de Navidad unas semanas antes de las festividades navideñas.
Foto: Orlando
