Amazon Ads ha comunicado recientemente el lanzamiento de una solución de inteligencia artificial generativa en fase beta, que permite a los anunciantes optimizar las imágenes de sus productos. En un principio, solo será accesible para un número controlado de usuarios, pero se irá disponibilizando al resto tras el periodo de pruebas.
La herramienta emplea la inteligencia artificial para crear fondos según descripciones y temas de productos, brindando a los vendedores una manera rápida, sencilla y atractiva de presentarlos. Esta innovación fue el resultado de una encuesta realizada por Amazon en marzo de 2023, en la cual casi el 75% de los anunciantes que no lograron establecer campañas exitosas señalaron la creación de creatividades publicitarias y la selección de un formato creativo como sus dos mayores dificultades.
Andy Jassy, presidente y director ejecutivo de Amazon, promocionó la nueva herramienta a través de su perfil personal en LinkedIn: «Explora nuestra nueva función GenAI de Amazon Ads (en fase beta). Todo lo que los vendedores o marcas necesitan hacer es subir una imagen y una descripción del producto para generar rápidamente imágenes de estilo de vida únicas que ayudarán a los clientes a descubrir los productos que les encantan».
Funcionamiento de la nueva solución de Amazon Ads basada en IA generativa
Para hacer uso de esta nueva herramienta, los anunciantes deben seguir estos pasos:
- Subir una imagen del producto que desean anunciar.
- Redactar una descripción del fondo que desean.
- Seleccionar un tema pertinente.
- Presionar «Generar». Además, cuentan con la opción de perfeccionar la imagen introduciendo un texto adicional.
Con esta nueva característica, en lugar de emplear imágenes de productos convencionales con fondos blancos o neutros, los anunciantes pueden situar sus productos en contextos de estilo de vida que relaten una historia creativa. Esto no solo captará la atención de los consumidores, sino que también podría incrementar significativamente las tasas de clics hasta en un 40%, según anticipa la propia compañía.
Uno de los ejemplos mencionados por Amazon fue el de una tostadora. Se utilizó una fotografía del electrodoméstico con fondo blanco y se situó en un entorno de estilo de vida, mostrándola en una barra de una cocina moderna, facilitando al usuario la visualización del producto en su vida diaria antes de realizar la compra.
«Desarrollar creatividades atractivas y únicas puede incrementar los costos y, frecuentemente, es necesario incluir conocimientos adicionales en el proceso publicitario», indicó Colleen Aubrey, vicepresidenta senior de Productos y Tecnología de Amazon Ads, y añadió que «En Amazon Ads constantemente estamos considerando cómo proporcionar herramientas que causen un mayor impacto, reduzcan el esfuerzo y proporcionen una experiencia publicitaria superior a nuestros clientes».
Imagen: Sobre Amazon.
