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En el universo de las plataformas sociales, donde las imágenes, los vídeos, el estilo y el modelaje predominan entre las preferencias del público, Aitana López ha conseguido crear un gran impacto en los últimos meses. Con más de 95.000 seguidores en Instagram, Aitana se describe como una española, residente en Barcelona, entusiasta de los videojuegos y del fitness. Sin embargo, aquí llega la sorpresa: Aitana López no es un ser humano real, sino un perfil desarrollado con inteligencia artificial.
Aitana, la influencer creada por IA por The Clueless
A primera vista, Aitana parece una modelo con un físico tonificado, cejas marcadas, cabello pintado de rosa y un maquillaje perfecto. Su imagen y estilo de vida han conquistado rápidamente al público, demostrando que el secreto para brillar en las redes sociales es adaptarse a las tendencias actuales.
El perfil presenta una apariencia tan vívida que ha asombrado a numerosos seguidores de López al darse cuenta de que todas las fotografías son producidas por IA y que la mujer alabada en los comentarios de cada publicación ni siquiera existe. De hecho, su éxito ha sido tan excepcional que Aitana ha sido invitada a eventos en diferentes partes del mundo.
La compañía detrás de Aitana López es The Clueless, una agencia de modelos de IA con sede en España. Su propósito es emplear esta tecnología para promocionar productos a costos más accesibles para sus clientes y generar modelos artificiales para diversas personalidades virtuales. The Clueless se define como pioneros con la misión de transformar el universo de los influencers, subrayando que cada modelo artificial posee su propia personalidad distintiva.
Aitana López no está sola en este entorno de influencers de IA. Maia Lima, otra modelo generada con esta tecnología por The Clueless, se presenta como una joven autónoma apasionada por la fotografía en Buenos Aires que ha acumulado 2.991 seguidores. Un logro bastante menor en comparación al que la agencia ha conseguido con Aitana.
La estrategia laboral de The Clueless ha suscitado polémica entre la audiencia, ya que ha evidenciado que la IA puede engañar a la mayoría de los usuarios, especialmente cuando no se deja claro que se trata de un perfil desarrollado a través de la tecnología.
Influencers humanos vs. virtuales
Los influencers humanos, con su carisma y conocimientos en diversas temáticas, se han convertido en personalidades prominentes capaces de conectar con miles o millones de seguidores. Sin embargo, los influencers virtuales están comenzando a transformar el panorama.
Estos influencers artificiales ofrecen una serie de beneficios, como estar disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y ser más económicos. Ejemplos de éxito, como el caso de la
“`influencer digital Noonoouri, que cuenta con 1,7 millones de seguidores, ejemplifican cómo estos personajes virtuales se han transformado en celebridades digitales. Aunque la creación de modelos 3D tan realistas puede resultar onerosa en la actualidad, se anticipa que, con el avance de la tecnología, los gastos disminuyan y más marcas se aventuren en esta tendencia.
La repercusión de los influencers virtuales en el sector no se limita únicamente al ámbito de la moda y la belleza. Noonoouri, por citar un ejemplo, ha establecido un contrato discográfico con Warner Music, lo que representa un movimiento audaz dentro de la industria musical. La voz de Noonoouri se produce a través de IA, lo que constituye un notable avance tecnológico en el campo musical. La influencia de estos modelos digitales se propaga más allá del espacio virtual y sigue desafiando las normas y expectativas en diversas industrias.
Un ejemplo adicional es el de Imma y su iniciativa para Ikea en Japón. En agosto de 2020, el coloso de la venta de muebles optó por contar con Imma para su campaña, invitándola a «residir» durante tres días en una sección de su tienda en Harajuku, Japón. Durante esta «cuarentena», muy acorde al contexto de la pandemia, la influencer compartió su rutina diaria en casa, llevando a cabo actividades comunes y promocionando productos del hogar desde su diminuto apartamento.
Desafíos y consideraciones
Igualmente, en el extremo opuesto de la balanza se encuentran inquietudes relacionadas con el uso indebido de la IA, como el deepfake o la creación de réplicas virtuales de personas reales para explotar su imagen o generar contenido falso sin su consentimiento. También surge la cuestión de que, si el acceso a estos influencers es más asequible, pueden acaparar una porción del mercado que anteriormente pertenecía a los influencers de carne y hueso. Por ahora, tendremos que esperar para observar cómo se desarrolla esta nueva realidad y qué implicaciones traerá consigo.
Foto: Perfil de Instagram de Aitana
