Este año, Meta ha optado por prepararse para la llegada de la época navideña presentando nuevas herramientas publicitarias fundamentadas en IA. La inteligencia artificial ocupa un papel central en el sector publicitario, y ahora la empresa de Zuckerberg brindará a los profesionales del marketing una variada gama de recursos que prometen incrementar la eficiencia y la efectividad de las campañas de cara a las festividades.
Meta Advantage+, tu socio para esta Navidad
La gama de productos impulsados por IA conocida como Meta Advantage proporciona a los anunciantes la oportunidad de automatizar y optimizar sus campañas publicitarias. En esta temporada festiva, con el objetivo de potenciar las capacidades y resultados de las campañas, Meta sugiere utilizar las funciones disponibles en el paquete Meta Advantage+.
Entre las características sobresalientes se hallan las campañas de compras Advantage+, que automatizan la segmentación y distribución de anuncios para captar nuevos consumidores; y las mejoras creativas estándar de Advantage+, que emplean IA para mejorar la creatividad de los anuncios. Además, la introducción de Advantage + audiencia automatiza la selección del público, lo que puede resultar en una notable reducción en los costes por clic y en las conversiones.
5 herramientas publicitarias con IA de Meta
Meta, la compañía detrás de plataformas como Facebook e Instagram, ha comunicado una variedad de herramientas de optimización de anuncios para la época navideña, con la meta de auxiliar a los anunciantes a maximizar sus oportunidades promocionales y de ventas. Entre estas se incluyen:
1. Programación de presupuestos
Meta está lanzando una nueva alternativa que permite a los anunciantes establecer un presupuesto más elevado para una campaña durante un periodo de tiempo determinado.
Por ejemplo, si se prevé que una campaña genere más atención durante un fin de semana específico, los anunciantes pueden configurar un presupuesto alternativo para esos días concretos. Una vez que culmina el periodo promocional, el presupuesto regresa automáticamente al presupuesto diario original, eliminando la necesidad de ajustes manuales.
2. Anuncios promocionales
Estos anuncios ofrecen a los compradores acceso a códigos de descuento y ofertas directamente en sus flujos de compra, lo que crea en el público la sensación de estar consiguiendo una mejor oferta, y mejora la conversión.
Los anuncios promocionales estarán disponibles para marcas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia durante la temporada navideña.
3. Multiplicadores de ofertas
Los multiplicadores de ofertas permiten a los anunciantes aumentar su inversión publicitaria de manera confiada y dirigirse a audiencias concretas. Los anunciantes pueden indicar cómo valoran audiencias específicas y elevar sus ofertas cuando se enfocan en dichas audiencias dentro de las campañas de compras Advantage+.
4. Anuncios recordatorios
Estos anuncios ayudan a generar conciencia y anticipación para eventos de marca, como ventas de temporada o lanzamientos de productos.
Los usuarios pueden optar por recibir recordatorios antes de un evento de marca, y los anunciantes pueden subir creatividades en el Administrador de anuncios para facilitar la creación de estos recordatorios.
5. Anuncios de tiendas
Permiten que los usuarios realicen compras directamente dentro de la aplicación de Facebook o Instagram después de ver un anuncio. Para facilitar que más empresas configuren una tienda en estas plataformas y utilicen anuncios de tiendas, Meta está experimentando con nuevas integraciones con Adobe Commerce, Magento Open Source y Salesforce Commerce Cloud, además de colaboraciones existentes con otras plataformas de comercio electrónico.
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