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En el contexto del Google Marketing Live 2023, el evento anual que congrega a personalidades destacadas del sector de la publicidad y el marketing, el coloso tecnológico ha presentado innovaciones impulsadas por IA relacionadas con su servicio Google Ads.
No es la primera ocasión en que la firma aprovecha el potencial de la inteligencia artificial para optimizar sus productos, incluida su plataforma de anuncios. Esto fue puntualizado por Google en un comunicado posterior al evento: «La IA es esencial para Google Ads. A lo largo de los años, ha estado colaborando discretamente en segundo plano, asistiendo a los anunciantes a maximizar su tiempo y el retorno de la inversión«. Esto puede observarse en características como Smart Bidding o en Performance Max, un producto completamente impulsado por IA.
Crea campañas de forma conversacional gracias a la IA generativa
Como mencionaba Google, en los últimos años la IA ha funcionado como un potenciador en la penumbra, pero esto ha cambiado. Ahora la empresa ha avanzado colocando a la inteligencia artificial en el centro de atención, «transformándola en la mejor herramienta dentro de su conjunto de recursos de marketing, facilitando la toma de decisiones, la resolución de problemas y la mejora de la creatividad«.
Específicamente, esto será posible gracias a la IA generativa, que estará disponible en una nueva herramienta de chat que permitirá elaborar campañas en Google Ads mediante una experiencia conversacional. Además, los usuarios podrán modificar estas campañas antes de ser publicadas, y el uso o no de esta opción es completamente voluntario; se trata de una nueva herramienta que el gigante tecnológico pone a disposición de los anunciantes de manera flexible.
Cómo opera esta nueva función conversacional de Google Ads
Utilizar este chat de IA es sumamente fácil e intuitivo. En primer lugar, es necesario introducir una página de aterrizaje para que la herramienta la sintetice.
Posteriormente, se generarán automáticamente los siguientes componentes: títulos, palabras clave, descripciones, imágenes y otros recursos relevantes.
Una vez que la herramienta haya generado sus propuestas, no es necesario aceptar estas, pues se puede modificarlas o dar nuevas instrucciones en el chat para obtener
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resultados más exactos.
Google Product Studio: crea creatividades publicitarias sin complicaciones con IA
Una novedad significativa presentada por la empresa tecnológica es Google Product Studio, una herramienta capaz de producir imágenes publicitarias de productos a partir de una sola imagen de los mismos. Este es otro notable ejemplo de cómo Google está utilizando la IA generativa para expandir las oportunidades de los anunciantes.
Al igual que en el caso del chat de Google Ads, esta herramienta ofrece una usabilidad intuitiva y efectiva, solo es necesario cargar la imagen del producto que deseamos que figure en la creatividad a desarrollar e ingresar una serie de instrucciones para detallar el resultado que buscamos. Como puedes notar, su funcionamiento no se aleja mucho del de una IA generadora de imágenes.
No obstante, esto no es el límite de Google Product Studio, ya que también ofrece la posibilidad de realizar otros procedimientos que pueden ser muy beneficiosos para conseguir las mejores imágenes de producto para tus campañas.
- Eliminar fondos: esta IA puede eliminar fondos y elementos de la imagen.
- Aumentar la resolución: en caso de tener una imagen cuya resolución no es óptima, esta herramienta puede producir versiones más nítidas a partir de ella.
Sin duda, esta innovación puede transformarse en una gran aliada para marcas y anunciantes a la hora de crear campañas y promocionar sus productos. Sin embargo, aún tendremos que esperar para poder impulsar nuestras campañas con Google Product Studio, ya que por el momento solo sabemos que estará disponible en EE.UU. a finales de este año.
Foto: Depositphotos
