Desde la creación de imágenes para publicidad hasta redacción de emails y codificación, la inteligencia artificial ha llegado al ámbito del marketing digital para establecerse y, por supuesto, los grandes actores del sector no desean rezagarse en esta tecnología.
Por ello, WPP, uno de los grupos de agencias de marketing digital más destacados a nivel global, y la firma tecnológica Nvidia han proclamado una colaboración estratégica para crear un motor de contenido fundamentado en IA generativa que pronto estará disponible exclusivamente para los clientes del grupo publicitario en todo el mundo. Este movimiento es notable, ya que representa un cambio de paradigma en la forma en que las agencias de marketing estaban enfrentando la nueva era de la IA: no se trata de integrar herramientas externas disponibles en el mercado (como las de OpenAI) en procesos creativos, sino de desarrollar herramientas de IA propias en colaboración con un socio tecnológico.
El nuevo motor de contenido ha sido construido sobre Omniverse, la plataforma de herramientas en la nube de Nvidia, creando un entorno innovador que permite a los equipos publicitarios generar contenido comercial de alta calidad, con mayor rapidez, de manera eficiente y a gran escala gracias a la IA generativa.
«Los equipos creativos tienen la capacidad de generar enormes volúmenes de imágenes y videos 2D con precisión de marca para publicidad tradicional, o lanzar configuradores de productos 3D interactivos en NVIDIA Graphics Delivery Network, una red global de distribución de gráficos, para que los consumidores los experimenten en cualquier sitio web o dispositivo. Además de la rapidez y eficiencia, el nuevo motor supera a los métodos actuales, los cuales requieren que los creativos generen manualmente centenares de miles de piezas de contenido utilizando datos dispares provenientes de herramientas y sistemas no conectados», comentó la firma en un comunicado.
Jensen Huang, fundador y CEO de Nvidia, tuvo la responsabilidad de presentar una demostración del motor de contenido durante su discurso inaugural en el evento Computex Taipei y mencionó que «con Omniverse Cloud y las herramientas de IA generativa, WPP otorga a las marcas la capacidad de desarrollar y lanzar experiencias de producto y contenido cautivador con un nivel de realismo y escala sin precedentes».
Un motor
de contenido basado en Omniverse
Aparte de esto, este motor establece una conexión con un completo ecosistema de diseño 3D, junto a herramientas y recursos creativos, como es el caso de Adobe Firefly (la herramienta de generación de imágenes mediante IA de Adobe) y Getty Images, facilitando a los artistas y diseñadores la integración de la creación de contenido en 3D dentro de sus procesos. De este modo, se agilizan los procedimientos para crear contenido de alta calidad, mientras se mantiene la integridad y fidelidad de la marca y de toda su imagen corporativa.
El motor de contenido se fundamenta en Omniverse Cloud (una plataforma que enlaza herramientas 3D y que permite el desarrollo y operación de aplicaciones de digitalización industrial), lo que concede a WPP la posibilidad de acceder a herramientas creativas, como Substance 3D de Adobe, para generar contenido inmersivo y en 3D, así como herramientas de diseño asistido para la creación de gemelos digitales fotorrealistas. En cualquier caso, esta no es la primera colaboración que Nvidia establece a partir de Omniverse: hace unos meses firmó un acuerdo con la empresa automovilística BMW para integrar Omniverse Enterprise en sus procesos de producción, logrando una plataforma que facilita el acceso a soluciones de diseño 3D industrial en el metaverso, creando simulaciones de gemelos digitales.
Mark Read, CEO de WPP, declara que «nuestro convenio con Nvidia proporciona a WPP una ventaja competitiva distintiva mediante una solución de IA exclusiva en el mercado. Esta nueva tecnología transformará la forma en que las marcas producen contenido para fines comerciales, y refuerza la posición de WPP como líder en la industria en la aplicación de IA creativa para las marcas más relevantes a nivel global».
Imagen: Blog de WPP
