La inteligencia artificial continúa transformando el ámbito digital y cada vez son más las marcas que buscan integrarla en su plan de marketing. Este es el caso de la firma de moda Levi Strauss & Co, que hace poco ha revelado una colaboración estratégica con Lalaland.ai, un estudio neerlandés de modelos digitales que le asistirá en la creación de avatares personalizados mediante IA, con la intención de incrementar la diversidad entre sus modelos.
Levi’s prioriza mayor diversidad e inclusión en sus fotografías
A pesar de que el uso de modelos generados por IA pueda provocar cierta inquietud en el sector, este no es el propósito de la empresa. En realidad, la Dra. Amy Gershkoff Bolles, directora global de estrategia de tecnología digital y emergente de Levi Strauss & Co, sostiene que «aunque es probable que la IA nunca sustituya completamente a los modelos humanos para nosotros, estamos entusiasmados con las posibilidades que esto puede ofrecernos para la experiencia del consumidor.
Consideramos la moda y la tecnología como un arte y una ciencia, y estamos felices de unir fuerzas con Lalaland.ai, una compañía con tecnología de tan alta calidad que puede ayudarnos a continuar nuestra trayectoria hacia una experiencia de cliente más diversa e inclusiva».
Desde Levi’s afirman que en la actualidad, al comprar en su sitio web (levi.com) o usando la aplicación, suelen tener un modelo para cada uno de sus productos, pero están al tanto de que los compradores se sienten más a gusto comprando si ven modelos que se asemejen más a ellos. Por esta razón, con este tipo de tecnología desean continuar ampliando la variedad de tamaño, tipo de cuerpo, edad y color de piel de los modelos humanos, permitiendo así una experiencia de compra más personalizada e inclusiva.
Esta iniciativa no pretende reemplazar la diversidad representada por personas reales
Asimismo, desde la marca aseguran que la diversidad, la equidad y la inclusión son su «máxima prioridad», por lo que aunque es cierto que la generación de modelos con IA es una forma de alcanzar sus metas en este ámbito, no es la única estrategia que están implementando. Igualmente, Levi’s sostiene que desde el año pasado han estado laborando para asegurarse de que tanto su equipo de trabajo como las personas delante y detrás de la cámara reflejen su «amplia base de consumidores».
Según lo que expresa Levi’s, la marca no busca eliminar la fotografía. No obstante, debido a la gran cantidad de avatares que se pueden generar con Lalaland.ai, es posible que las imágenes de modelos no existentes superen a las fotografías de modelos reales, las cuales requieren un mayor esfuerzo en las sesiones.
Como declaran en su comunicado: «No vamos a reducir nuestros planes de sesiones de fotos en vivo, el uso de modelos en vivo o nuestro compromiso de colaborar con modelos diversos. La narración auténtica siempre ha sido parte de cómo nos conectamos con nuestros seguidores, y los modelos y colaboradores humanos son esenciales para esa experiencia».
La IA en la industria de la moda
Además de Levi Strauss & Co, Lalaland.ai -que fue establecida en 2019 en Ámsterdam con el objetivo de crear una cadena de diseño en el sector de la moda que sea más inclusiva, sostenible y diversa- ha estado trabajando en el desarrollo de modelos para otras marcas de moda, como Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Otto Group.
Asimismo, la joven marca de Inditex, Stradivarius, aprovechó recientemente la tecnología de IA y presentó una línea de ropa con modelos y prendas generadas artificialmente, con una colección repleta de colores y flores para esta primavera.
Foto: Levi Strauss & Co
