La IA y la automatización se presentan como dos grandes compañeras para las marcas en su búsqueda por maximizar el rendimiento de sus inversiones publicitarias. Las oportunidades que estas ofrecen abren nuevas posibilidades para los negocios en su camino hacia el éxito, pero para ello es necesario poder acceder a ellas.
Con el propósito de apoyar e impulsar a los anunciantes a nivel global, hace algunos meses Meta inició la unificación de todos sus productos publicitarios automatizados bajo un solo conjunto: Meta Advantage. Recientemente, ha lanzado nuevas herramientas dentro de esta solución, junto con la introducción de las campañas de compras de Advantage+.
Optimiza resultados con las campañas de compras de Advantage+
Aprovechando Advantage+, Meta brinda a los anunciantes la oportunidad de establecer campañas más pertinentes para sus audiencias utilizando la IA. Las campañas de compras de Advantage+ favorecen el entendimiento de qué anuncios están logrando buenos resultados, cuáles están produciendo conversiones y cuáles no.
Durante un análisis de 15 pruebas A/B, Meta descubrió que las campañas de compras de Advantage+ generaban un 12% menos de costo por conversión de compra en comparación con los anuncios convencionales de los anunciantes. Un ahorro que permite la posibilidad de reinvertir en estrategias de marketing y aumentar la captación de clientes y las ventas.
Además, esta solución elimina los procesos manuales en la creación de anuncios, así como automatiza hasta 150 combinaciones creativas de manera simultánea y opera con nuevos modelos de aprendizaje automático. La herramienta estará disponible para los anunciantes de eCommerce y minoristas a partir del 15 de agosto.
Advantage+ Creative y Advantage Audience en Facebook
Determinar qué anuncios están teniendo mejor desempeño, ahorrando tiempo y recursos, será más fácil para las pequeñas empresas gracias al poder de crear anuncios en sus páginas de Facebook mediante Advantage+ Creative y Advantage Audience. Ambas herramientas utilizan la IA y la automatización para producir opciones de anuncio personalizadas que se adapten a cada receptor.
- Advantage+ Creative: ajusta automáticamente la creatividad de un anuncio, adaptándola a cada persona que lo visualiza. De esta manera, se muestra la versión en la que es más probable que esa persona se fije, resultando en un mejor rendimiento del anuncio.
- Advantage Audience: crea una experiencia personalizada basada en los detalles de tu perfil, ajustándose automáticamente para que tu anuncio alcance al público más pertinente.
Otras actualizaciones de las soluciones de Advantage+
Meta también ha aprovechado la ocasión para revelar actualizaciones adicionales de Advantage+, entre las cuales se encuentran:
Campañas de aplicaciones Advantage+
Meta ha perfeccionado las funciones de las campañas de aplicaciones
de Advantage+ logrando una mayor flexibilidad creativa con la combinación de activos y la mejora de la estabilidad. Asimismo, se ofrecen capacidades de atribución de clics de 7 días para optimizar el rendimiento de las campañas con periodos de conversión más prolongados, funcionalidades de pruebas divididas para determinar estrategias efectivas y una información más detallada con informes a nivel regional y de anuncio.
Creatividad Advantage+
Los anunciantes dispondrán de más alternativas a la hora de mejorar su creatividad en Ads Manager. Así, al cargar una imagen o vídeo para una campaña, el anunciante podrá generar múltiples opciones optimizadas con las mejoras estándar de un anuncio para incrementar las posibilidades de que un espectador interactúe.
Además, actualmente se encuentran desarrollando una nueva mejora que incorporará música del catálogo de sonido a los anuncios basados en imágenes. Esto permitirá ofrecer una experiencia más inmersiva que potencie el posicionamiento en los anuncios de Reels.
Y… próximamente
Las empresas estadounidenses tendrán la posibilidad de añadir sus tiendas como objetivo de las campañas de compra de Advantage+. Así, gracias a la IA, los usuarios serán redirigidos al sitio web del vendedor o a su tienda, dependiendo de qué opción tenga mayores probabilidades de éxito.
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