Pinterest, la red social de fotografías que actualmente posee más de cien millones de usuarios, parece desear transformarse en un vasto centro comercial digital que facilite la adquisición de productos de manera más ágil.
Como se ha dado a conocer oficialmente en su blog, Pinterest dispondrá de una nueva funcionalidad; un sistema de reconocimiento visual que permitirá a los usuarios adquirir productos directamente desde la plataforma. La red social brindará la posibilidad de identificar, mediante Inteligencia Artificial, objetos que se encuentran en Internet o en el entorno físico (realizando una fotografía), sobre los cuales el usuario obtendrá información para una posible compra.
[Tweet «#Pinterest presenta nueva funcionalidad de compra a través de fotografías de objetos reales»]Modo de operación del nuevo sistema de reconocimiento visual de Pinterest
La nueva herramienta de Pinterest se podría comparar con el funcionamiento de Shazam. Recordemos que esta aplicación musical permite identificar canciones que escuchamos, mostrándonos el artista y el enlace para su descarga inmediata. De manera similar, el nuevo sistema de Pinterest examina una imagen de una persona, un artículo o accesorio de moda, por ejemplo, y muestra al usuario una serie de puntos con los productos que componen su catálogo de ventas.
«Solo necesitas tocar el icono de búsqueda visual en la parte superior de cualquier Pin y explorar los puntos para poder ver los objetos similares», adelanta Tim Weingarten, responsable del producto en Pinterest. Una opción que busca simplificar el proceso de compra para el usuario, permitiéndole encontrar el/los productos que anhela, así como otras alternativas de artículos semejantes. El fin, según el propio Tim Weingarten, es que el consumidor «pueda adquirir varios elementos, desde cualquier lugar en el que se encuentre».
El reconocimiento visual de Pinterest se lanzará inicialmente para iPhone e iPad, aunque se espera que más adelante también esté disponible en Android. Además, para iniciar, la red social presentará un catálogo de más de 10 millones de productos de más de 20.000 comercios con los que Pinterest ha establecido acuerdos, asegurando de esta forma una relevante fuente de ingresos publicitarios.
Hacia un Pinterest más orientado al comercio
Pinterest había introducido el año pasado el botón para realizar compras. Con esta nueva herramienta de reconocimiento visual, la red social parece adentrarse aún más en el ámbito del comercio electrónico. El presidente de Pinterest, Tim Kendall, enfatiza que detrás de la creación de esta aplicación se encuentra la intención de ser más comerciales, especialmente considerando que un 55% de los usuarios de la red social la perciben como un espacio de compra.
