Con la meta de seguir potenciando su inversión en publicidad como motor de crecimiento a largo plazo, Spotify, empresa de audio en streaming, ha dado a conocer el relanzamiento de su plataforma publicitaria «autoservicio», Spotify Ads Manager, que previamente se conocía como Spotify Ad Studio. Entre las novedades se encuentran un diseño renovado, más alternativas de segmentación y dos formatos publicitarios adicionales.
Para alcanzar los resultados esperados, se compromete a seguir brindando nuevas posibilidades para los anunciantes (tanto para grandes marcas como para pequeñas y medianas empresas) a lo largo del embudo de ventas.
Actualizaciones de Spotify Ads Manager
- Rediseño innovador: la plataforma ofrece una experiencia de usuario más intuitiva, lo que permite a los anunciantes iniciar campañas publicitarias de audio en streaming y cumplir sus metas de manera más sencilla con Ads Manager.
- Segmentación avanzada: a finales de este mes Spotify ampliará su menú de segmentos de interés, proporcionando a los anunciantes más opciones respecto a las audiencias que afectan y testean en Ads Manager. Además, próximamente estará disponible el Gestor de Audiencias, un espacio específico donde los anunciantes podrán gestionar sus audiencias guardadas.
- Formatos publicitarios nuevos: se han incorporado dos formatos de anuncios nuevos, Canvas y Opt-in video, que estarán disponibles exclusivamente en Ads Manager. Estos formatos permiten conectar con el público objetivo utilizando elementos visuales y sonoros. Según ha explicado Spotify, Canvas es un recurso complementario que añade a los anuncios de audio un efecto visual que se repite de forma constante, mientras que el formato Opt-in video permite que una marca pueda destacarse junto al contenido musical que el usuario está escuchando, incrementando su reconocimiento.
- Herramientas de análisis: Spotify ha comunicado de nuevas soluciones de medición ‘first party’ a través de Spotify Ad Analytics, mientras se han ampliado las soluciones de terceros mediante IAS y DoubleVerify, Appsflyer y Kochava.
- Ampliación global: la compañía de streaming de audio ha recordado que en los últimos años ha realizado inversiones significativas en su Ads API, permitiendo en el futuro llevar las capacidades de Spotify Ads Manager a más de 50 nuevos mercados.
Los resultados de Spotify en el ámbito de la publicidad de audio
La firma sueca llevó a cabo este relanzamiento poco después de haber comunicado que sus ingresos impulsados por publicidad aumentaron un 13% en comparación anual (456 millones de euros), conforme a los resultados de su segundo trimestre. Igualmente, la plataforma de publicidad ‘autogestionada’ experimentó un crecimiento de dos dígitos en sus ingresos anuales, tanto en usuarios activos mensuales (que alcanzaron los 393 millones) como en sus ganancias.
Según ha declarado Spotify, son varias las marcas que confían en Spotify Ads Manager, como World Rugby Ionos, Monge y muchas otras, para conectar con nuevas audiencias e impulsar los resultados de sus campañas.
Como ejemplo de éxito, la plataforma destaca la marca de viajes Contiki en el Reino Unido, la cual utilizó Spotify Ads Manager para que los jóvenes pudieran disfrutar de programas de viajes grupales ofrecidos por la compañía. Su meta era impactar a la generación Z y que estos accedieran al sitio web de Contiki. Para ello, la marca combinó anuncios de audio y vídeo en Spotify, incluyendo contenido generado por los propios usuarios con relatos de viajes reales. El resultado fue que los clics en su sitio web se incrementaron un 267% gracias a Spotify, superando a otros canales en un 32%.
Sam Bevan, Director Global de Publicidad Emergente y Escalada en Spotify, manifestó «En Spotify estamos en constante innovación para proporcionar una experiencia publicitaria de alta calidad que asista a los anunciantes en alcanzar sus metas comerciales. El nuevo y renovado Spotify Ads Manager ofrece mayor comodidad, control y efectividad, facilitando más que nunca a los anunciantes de todos los tamaños iniciar con Spotify Advertising y conectar con una audiencia muy comprometida de 626 millones de usuarios».
Imagen: Spotify
