El impacto del DOOH en el presente: cifras y estadísticas

El Digital Out-of-Home (DOOH) ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, convirtiéndose en una de las formas más efectivas de publicidad. Su capacidad para llegar a audiencias en momentos clave y en lugares estratégicos lo ha convertido en una herramienta imprescindible para las marcas. En este artículo, analizaremos algunas cifras y estadísticas que demuestran el impacto del DOOH en el presente.

Crecimiento del mercado DOOH

Según un informe de Digital Signage Today, se espera que el mercado de DOOH crezca a una tasa compuesta anual del 10.7% entre 2021 y 2026, alcanzando los $5.2 mil millones para este último año. Esta proyección refleja el creciente interés de las marcas en esta forma de publicidad y la efectividad que ha demostrado en el mercado.

Impacto en la audiencia

El DOOH tiene el potencial de alcanzar a una amplia audiencia, ya que los anuncios se muestran en lugares de alto tráfico, como centros comerciales, aeropuertos, estaciones de tren y autobuses, entre otros. Según un estudio de Nielsen, el 66% de los encuestados recuerda haber visto un anuncio en una pantalla digital en los últimos 7 días, lo que demuestra la efectividad del DOOH en capturar la atención del público.

Engagement y interactividad

El DOOH también ofrece oportunidades para la interactividad, lo que aumenta el engagement de la audiencia con los anuncios. Según un estudio de PQ Media, se espera que la inversión en publicidad DOOH interactiva crezca a una tasa compuesta anual del 15.3% entre 2021 y 2026, alcanzando los $1.35 mil millones para este último año. Esta tendencia demuestra el interés de las marcas en aprovechar las capacidades interactivas del DOOH para conectar con su audiencia de una manera más efectiva.

FAQs

¿Cuál es la diferencia entre DOOH y OOH?

La principal diferencia entre DOOH y OOH radica en el medio de difusión. Mientras que el OOH se refiere a la publicidad en espacios físicos como vallas publicitarias, el DOOH se refiere a la publicidad digital en espacios físicos, como pantallas digitales en centros comerciales, aeropuertos y estaciones de transporte.

¿Cuál es la efectividad del DOOH en comparación con otros medios publicitarios?

Según varios estudios, se ha demostrado que el DOOH tiene una alta efectividad en términos de captar la atención del público y generar engagement. Su capacidad para llegar a audiencias en momentos clave y en lugares estratégicos lo convierte en una herramienta muy efectiva para las marcas.

¿Cuál es el futuro del DOOH?

Se espera que el DOOH continúe creciendo en los próximos años, gracias a su capacidad para llegar a audiencias de manera efectiva y aprovechar las capacidades interactivas. Se espera que las marcas sigan invirtiendo en esta forma de publicidad digital para conectarse con su audiencia de una manera más impactante y efectiva.

En resumen, el DOOH ha demostrado ser una forma altamente efectiva de publicidad, con un crecimiento continuo en el mercado y la capacidad de alcanzar a una amplia audiencia. Su capacidad para generar engagement e interacción con la audiencia lo convierte en una herramienta indispensable para las marcas en el presente y en el futuro.
La configuración óptima para obtener los mejores resultados en las campañas de Google Ads varía según el tipo de negocio, el mercado objetivo y los objetivos de la campaña. Sin embargo, aquí hay algunas recomendaciones generales para una configuración efectiva:

1. Definir claramente los objetivos de la campaña: Antes de configurar la campaña, es importante tener una comprensión clara de lo que se desea lograr, ya sea aumentar las conversiones, generar tráfico al sitio web, aumentar el reconocimiento de la marca, etc.

2. Segmentar adecuadamente el público objetivo: Utilizar las opciones de segmentación de Google Ads para llegar a la audiencia adecuada, como la ubicación geográfica, el idioma, la demografía, los intereses y el comportamiento en línea.

3. Utilizar palabras clave relevantes: Identificar y utilizar palabras clave relevantes que estén relacionadas con los productos o servicios que se están promocionando. Usar concordancias de palabras clave adecuadas para asegurarse de que los anuncios se muestren a las personas adecuadas.

4. Crear anuncios atractivos y relevantes: Escribir anuncios persuasivos que destaquen las ventajas y beneficios de los productos o servicios. También es importante personalizar los anuncios para adaptarse a las diferentes audiencias y segmentos.

5. Optimizar la configuración de la puja: Ajustar las pujas para maximizar el rendimiento de los anuncios, ya sea utilizando estrategias de puja automática o manual, y ajustando las pujas para palabras clave específicas, ubicaciones y dispositivos.

6. Realizar pruebas A/B: Probar diferentes configuraciones y elementos creativos (como títulos, descripciones, imágenes, etc.) para ver qué combinación funciona mejor y optimizar continuamente la campaña en función de los resultados.

7. Realizar un seguimiento y análisis de los resultados: Utilizar las herramientas de seguimiento de Google Ads para monitorear el rendimiento de la campaña, como las conversiones, el tráfico, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), etc.

8. Optimizar continuamente la campaña: Utilizar los datos y la retroalimentación para realizar ajustes y mejoras constantes en la configuración de la campaña, los anuncios y las estrategias de puja.