Para conectarse con nuevos mercados, informar acerca de mejoras en los productos o tener contenido de calidad para compartir, la redacción de textos en un blog es esencial para toda empresa.
En esta nueva entrada nos proponemos desarrollar una guía exhaustiva con todo lo necesario para publicar contenido relevante en un sitio web.
Contenidos
¿Por qué tener un blog con contenido exclusivo?
Ya te hemos mencionado la relevancia de contar con un blog para cualquier marca; no obstante, para que resulte verdaderamente efectivo, se requiere de una buena organización. Identifica los términos más pertinentes para tu negocio y dedica tiempo a cada publicación. Si es necesario y para facilitarte el proceso, puedes preparar un calendario con los contenidos a redactar en los próximos meses.
Estos son algunos de los motivos por los que es recomendable utilizar un blog:
- Alcanzar nuevas audiencias: constituye un método eficaz para atraer visitantes adicionales a tu sitio web.
- Obtener importancia: trabaja con los términos más adecuados para tu negocio y demuestraque posees un amplio conocimiento sobre el tema.
- Optimizar tu posición: logra destacar en los primeros lugares de los motores de búsqueda mediante una gestión apropiada del contenido.
- Suministrar contenido valioso a seguidores y usuarios: difunde los artículos más relevantes en tus redes sociales o compártelos por correo electrónico con tu base de datos.
¿De qué manera redactar artículos para un blog?
Existen ciertos criterios fundamentales para que nuestros artículos sean bien percibidos por los buscadores y, de esta manera, lleguen a los usuarios más afines al negocio.
Texto SEO optimizado
Lo primero es asegurarnos de que nuestro texto esté optimizado según los parámetros SEO más significativos:
- La extensión recomendada del texto es de 800/1200 palabras aproximadamente para brindar la máxima información al lector.
- Intenta abordar diferentes intenciones de búsqueda relacionadas con una palabra clave principal. Si tienes dudas sobre cómo hallar términos pertinentes para tu negocio, aprende a realizar una investigación de palabras clave siguiendo los consejos de nuestros colegas de SEO.
- Emplea la palabra clave en el primer párrafo del artículo (o a lo sumo en el segundo).
- Incorpora el mayor número posible de palabras clave relacionadas, ya sea mediante sinónimos o variantes.
- Cuando optimices artículos para el blog, también es crucial agregar enlaces internos hacia otros artículos o hacia productos y servicios vinculados con el contenido.
- Para ganar relevancia, utiliza citas o texto resaltado en negrita para destacar visualmente lo más relevante.
- Emplea párrafos breves, agiliza la lectura mediante espacios, saltos de línea y listados siempre que sea factible.
Aprende a realizar una investigación de palabras clave.
Encabezados
Mediante los encabezados podemos describir y contextualizar el texto y su contenido para dar pistas a buscadores y lectores sobre lo que consideramos más relevante.
El H1 es la etiqueta más relevante y, por ende, debe contener el título del artículo. Debe utilizarse una vez y contener la palabra clave principal.
También es importante tener en cuenta el uso de los demás encabezados al redactar artículos para un blog. Esto no solo es fundamental para cumplir con los criterios SEO recomendados, sino también para facilitar la lectura.
Es necesario utilizar los encabezados de manera jerárquica:
- El H2 se utilizará para definir capítulos o secciones del texto (entre
- El H2 debe usarse como encabezado principal (entre 2 y 8 veces).
- Para organizar la jerarquía de contenidos, se recomienda emplear el H3 como subencabezado del H2 (no exceder las 15 veces).
- Los subniveles inferiores, H4, H5 y H6, son adecuados para subtítulos como listas o preguntas (no más de 15 veces).
Etiqueta TITLE (título SEO)
Las etiquetas <title> son cruciales para el SEO, ya que suelen mostrarse como títulos en la SERP. Al utilizarlas, es esencial seguir algunas recomendaciones:
- Incluir la palabra clave principal.
- Evitar la repetición del H1.
- Agregar un llamado a la acción para estimular clics.
- Relacionar el título con el contenido del artículo.
- No exceder los 70 caracteres.
Meta descripción
La meta descripción es un resumen que se visualiza en la SERP junto con la etiqueta TITLE. Para sacarle el mayor provecho, es importante que sea atractiva y capte la atención del lector. Algunos consejos útiles son:
- Incluir la palabra clave principal.
- Agregar llamados a la acción para motivar clics.
- Sintetizar la finalidad del texto o página.
- Mantener un máximo de 155 caracteres.
En caso de que los motores de búsqueda no consideren relevante la meta descripción, a veces optarán por mostrar las primeras líneas del contenido del sitio web, por lo que es crucial contar con una introducción atractiva.
Redactar las meta etiquetas de forma efectiva es crucial.
Atributo ALT de las imágenes
Las etiquetas ALT (texto alternativo) describen la imagen y se muestran al pasar el ratón sobre ella. Deben contener la palabra clave y sus variantes, ya que Google las considera al posicionar contenidos.
Slug
El Enlace permanente es la dirección web visible que se muestra en la página. Se sugiere que contenga la palabra clave principal y refleje el tema del artículo. Debe ser lo más amigable posible para facilitar su indexación en los motores de búsqueda. Utiliza entre 3 y 5 palabras, separadas por guiones, y evita incluir palabras irrelevantes.
Resumen
Una síntesis del artículo que se encuentra entre el título y el primer párrafo. Es esencial incorporar un resumen ya que los motores de búsqueda pueden mostrarlo en lugar de la meta descripción.
IIlustración superior
Es la ilustración destacada que aparece al inicio del artículo y debe contener una descripción de entre 3 y 5 términos, una etiqueta ALT y la palabra clave principal.
Consejos adicionales para redactar contenidos en el blog
¿Deseas redactar el artículo perfecto? Si necesitas más orientación, aquí tienes algunos consejos a tomar en consideración durante la redacción de tus textos:
- Establecer un objetivo definido: reflexiona sobre tus metas y redacta el contenido en función de estas.
- Organizar la estructura del contenido: te resultará más sencillo redactar si previamente organizas el contenido. Comienza definiendo los encabezados y luego añade la información relevante en cada sección.
- Iniciar con fuerza y concluir de manera impactante: es imprescindible que el texto comience con una introducción llamativa que motive a los lectores a continuar. Asimismo, finalízalo con un cierre sólido que deje una impresión duradera, como un resumen de las conclusiones clave y una invitación a explorar más contenidos en el blog.
- Considerar a tu público objetivo: ofrece contenido original y valioso para tu audiencia, de modo que encuentren la información útil y acorde a sus intereses.
- Incluir las palabras clave: es esencial colocarlas en lugares relevantes, como el título, y repetirlas unas 5 a 6 veces a lo largo del texto (empleando sinónimos o variantes).
- Integrar enlaces para agregar más valor: enlazar con otros artículos puede aumentar la relevancia de tu contenido. Además, puede servir como un gancho para alentar a los lectores a descubrir más información de interés.
Incorporar los blogs dentro de tu estrategia digital
Los blogs pueden ser un elemento crucial en la estrategia digital de cualquier negocio. Proporcionan un espacio propio para demostrar el conocimiento de la empresa. No obstante, para que sean realmente efectivos, se requiere dedicación y esfuerzo.
Una equivocación común es publicar contenido sin una finalidad específica, lo cual resulta en una pérdida considerable de tiempo. ¿Deseas conocer cómo corregirlo?
Aprovechaal máximo los blogs en tu estrategia digital:
- Elabora un plan de publicaciones con el tipo de contenido a crear en cada entrada. Los formatos pueden variar según el público objetivo y el mensaje.
- Establece metas: estas deben estar alineadas con los objetivos generales del negocio y ser cuantificables; por ejemplo, midiendo el tiempo promedio que los usuarios pasan en el blog o las sesiones orgánicas generadas.
- Examina a la competencia, identifica sus mejores prácticas y supera sus logros. Al analizar sus blogs, puedes plantear interrogantes como: ¿Qué clase de contenido comparten? ¿Cómo clasifican sus publicaciones? ¿Tienen artículos bien posicionados? ¿Qué palabras clave están utilizando?
- Enfoca tus esfuerzos en tus segmentos de mercado y adapta el mensaje, puesto que no todos los contenidos serán relevantes para las diferentes audiencias que conforman tu mercado.
- Descubre cómo promocionar aún más aquellos contenidos cruciales para el negocio. Si la difusión orgánica no es suficiente, considera compartirlos en redes sociales, enviarlos por correo electrónico, promocionarlos en campañas publicitarias o distribuirlos como comunicados de prensa a medios de comunicación.
- La evaluación es esencial también en tu estrategia de contenidos, ya que te permitirá identificar los más relevantes para tu audiencia objetivo. Asimismo, te ayudará a mejorar continuamente y ofrecer contenidos de mayor calidad en cada ocasión.
Como se puede observar, la redacción de contenidos implica una planificación estratégica y los beneficios que puede aportar son numerosos; sin embargo, es fundamental realizar un trabajo bien estructurado.
No dudes en contactarnos si deseas mejorar tu estrategia digital con contenidos relevantes en tu blog. ¡Contáctanos!
