Existe una multitud de promotores que usan Anuncios Sociales para difundir sus productos/servicios, incluyendo tus rivales, por lo tanto, estar al tanto de sus acciones te guiará hacia decisiones más acertadas y te distinguirá en el mercado.
Para lograrlo, puedes utilizar Facebook Ads Library, una plataforma que facilita revisar los anuncios en circulación y analizar sus creatividades, textos, formatos y más. ¿Te gustaría descubrir todo su potencial?
En esta entrada te enseñamos cómo aprovechar al máximo esta herramienta para vigilar a la competencia.
Tabla de contenido
¿Qué es Facebook Ads Library?
La Hemeroteca de Publicidades de Facebook (Facebook Ads Library en inglés) representa una herramienta sin coste que te posibilita revisar los anuncios publicados en Facebook y en redes asociadas como Instagram.
Cualquier individuo, sin importar si posee perfil en Facebook o no, puede explorar este repositorio para obtener detalles sobre los anuncios presentes en la red de Facebook Ads. Podrá acceder a cualquier anuncio activo al momento de la búsqueda; incluso a aquellos que están ocultos en la sección de noticias debido a la segmentación de la audiencia.
De manera interesante, el propósito principal de desarrollar esta herramienta es brindar mayor transparencia sobre los anuncios a los usuarios, compartiendo la mayor cantidad de información posible acerca de estos, con el fin de verificar la legitimidad de las fuentes que divulgan información.
Funcionalidades destacadas de Facebook Ads Library
En la actualidad, la base de anuncios de Facebook se ha convertido en una herramienta vital en el ámbito del mercadeo debido a que permite acceder a información de todos los anuncios activos para su análisis y la identificación de tendencias. Este recurso proporciona datos muy valiosos que pueden ser utilizados para determinar la estrategia a seguir con el fin de atraer la atención del público de manera más efectiva.
A continuación, mencionamos algunas de las características de la Biblioteca de Anuncios de Facebook:
- Actúa como fuente de inspiración: Analiza los anuncios, sus textos, imágenes y videos utilizados. Aquí puedes descubrir llamados a la acción más atractivos, textos que generen mayor interés o creatividades con atributos especiales que ayuden a cautivar a los usuarios de forma más eficiente. Esta herramienta resulta muy útil en momentos de bloqueo creativo para desarrollar nuevas ideas.
- Facilita la identificación del contenido más efectivo: Su función principal es determinar qué tipo de contenido consume la audiencia, cuál es el más exitoso y adaptarlo a tus anuncios para obtener mejores resultados. Puedes examinar el estilo más popular, el tono utilizado, la forma de comunicación predominante e incluso cuáles elementos visuales impactan más en el usuario. Asimismo, podrás identificar la ubicación de los llamados a la acción o si se han implementado botones o formatos diferentes que podrían mejorar tu propia estrategia publicitaria.
- Posibilita la identificación de las tendencias publicitarias: A través de esta herramienta es factible identificar qué temas o formatos resultan más atractivos en un momento dado para poder integrarlos en tus propias campañas y aumentar la interacción. También te ayuda a reconocer patrones que puedes aprovechar para adelantarte a la competencia en próximas iniciativas.
- Ayuda a seguir de cerca la posición de la competencia: La Biblioteca de Anuncios de Facebook te permite acceder a todos los anuncios de una marca en un mismo lugar, lo que te permite entender mejor la estrategia en tiempo real de la empresa, así como sus objetivos.
- Facilita la identificación de los anuncios más exitosos: Esta base de datos muestra la fecha de inicio de la publicación del anuncio, lo que te permite identificar aquellos que han estado activos por más tiempo y que suelen ser los más exitosos.
- Permite observar las diferencias en las pruebas A/B: A través de Ad Library, puedes visualizar las diversas versiones de un mismo anuncio cuando una marca realiza pruebas A/B. De esta manera, podrás detectar las disparidades entre ambos anuncios, los elementos que están siendo testeados y aprovechar la información si fuese relevante para tus propias pruebas.
- Auxilia en la creación de un mapa de conversión de embudo: Como se ha explicado en anteriores artículos, las campañas de Facebook deben seguir la estructura de Full Funnel, es decir, abarcar todas las etapas del embudo y dirigirse específicamente a cada una. Resulta interesante analizar hacia qué etapa del embudo apuntan los anuncios de tus competidores. Haz clic en los enlaces y observa a dónde te lleva cada anuncio. ¿Dirige hacia la página de un producto o a una página de aterrizaje? ¿Se observan precios, una oferta especial de descuento o una prueba gratuita? Extrae esta información y úsala al crear tu propio mapa de embudo.
Artículo sugerido: Estructurar campañas de Facebook Ads en un embudo completo
¿Cómo utilizar la Biblioteca de Anuncios de Facebook?
Puedes ingresar a la biblioteca de anuncios de Facebook a través de esta dirección web o dirigirte directamente al perfil de una marca para explorar los anuncios que están activos.
Paso 1: País
En primer lugar, es necesario seleccionar el país donde se desea realizar la búsqueda basándose en los lugares donde se ofrece el producto o servicio que se quiere promocionar.
Paso 2: Categoría del anuncio
Luego, en el ícono “Categoría del anuncio” se recomienda elegir “Todos los anuncios” para visualizar los tipos de anuncios que publican los competidores y así evaluar todas las alternativas disponibles. No obstante, también se puede filtrar por; Temas sociales, elecciones o política, Vivienda, Empleo o Crédito.
Paso 3: Tipo de búsqueda
- Por anunciante, si se desea buscar exclusivamente los anuncios de una marca en particular. En este caso, se ingresa el nombre de la empresa y se mostrarán todos los anuncios activos de esa marca. Ejemplo: Nike
- Por palabra clave, si se quiere buscar todos los anuncios relacionados con el producto o servicio que se va a promocionar. De esta manera, se pueden revisar los diferentes anuncios de diversas marcas que ofrecen dicho producto o tratan sobre ese tema. Al utilizar esta opción, se puede realizar un análisis más detallado. Ejemplo: Zapatos
Paso 4: Filtros disponibles
Una vez realizada la búsqueda y obtenidos los resultados, es posible aplicar varios filtros para reducir los resultados y visualizar los más adecuados.
- Idioma: Selecciona el idioma en el que está redactado el anuncio. Facebook mostrará los anuncios redactados en ese idioma. Cabe destacar que si un anuncio está en varios idiomas, no se mostrará.
- Anunciante: Elige la compañía en la que estés interesado en buscar.
- Plataforma: Hay diferentes plataformas en las que puedes promover tus anuncios. Puedes optar por ver todas o concentrarte en una específica. Estas incluyen: Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger.
- Estado: Es posible filtrar por anuncios activos o inactivos al momento de la búsqueda.
- Impresiones por fecha: Selecciona la fecha para enfocarte en la búsqueda y encontrar los anuncios que tuvieron impresiones en esa fecha.
Paso 5: Analizar
Finalmente, después de realizar la búsqueda y aplicar los filtros apropiados, obtendrás los resultados necesarios para empezar a analizar la competencia y sacar provecho de todas las funciones que te brinda esta herramienta, las cuales hemos explicado en la sección Funciones principales de Facebook Ads Library con el propósito de mejorar tus propios anuncios y establecer una estrategia de marketing más sólida.
Aprovecha la Biblioteca de Anuncios de Facebook
En resumen, el objetivo de la Biblioteca de Anuncios es obtener toda la información disponible acerca de los anuncios de pago realizados por la competencia para investigar y analizarlos con el fin de mejorar nuestra propia estrategia basándonos en lo que funciona mejor, aunque siempre creando campañas únicas y originales. De esta manera, es factible destacar por encima de esa competencia y lograr resultados superiores.
Por consiguiente, te recomendamos que observes lo que está haciendo tu competencia a través de herramientas como Facebook Ads Library. Cuanto más investigues sobre las acciones de tus competidores, mayores serán las probabilidades de fortalecer tus campañas de Facebook Ads.
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