¿Estás en la búsqueda de una manera de llegar a una audiencia joven y comprometida? ¿Deseas incrementar el tráfico hacia tu página web y generar ventas? Si es así, tanto los Anuncios de TikTok como YouTube para Acciones son dos alternativas que deberías tener en cuenta en tu estrategia digital.
TikTok y YouTube son dos de las plataformas de video más populares a nivel mundial, ambas brindan a las marcas la posibilidad de llegar a una audiencia amplia y comprometida, pero ¿cuál de ellas es la opción óptima para tu negocio?
En este artículo, vamos a comparar los Anuncios de TikTok y las campañas de YouTube para Acciones (anteriormente conocidas como campañas TrueView para Acciones) según los siguientes criterios:
- Metas de marketing
- Audiencia objetivo
- Formatos publicitarios
- Desempeño
Tabla de contenidos
Metas de marketing
TikTok Ads y campañas de YouTube para Acciones son excelentes para una amplia variedad de objetivos de marketing, que incluyen:
- Reconocimiento de marca: Ambos formatos pueden colaborar en el incremento del conocimiento de la marca y alcanzar a una nueva audiencia.
- Tráfico web: Los anuncios de TikTok y YouTube para Acciones pueden dirigir a los usuarios hacia tu página web o landing page.
- Conversiones: Los anuncios de TikTok y YouTube para Acciones pueden asistir a las marcas en la generación de ventas, leads o descargas de aplicaciones.
Audiencia objetivo
TikTok y YouTube cuentan con una audiencia objetivo parecida, perocon ciertas discrepancias clave. TikTok tiene como público objetivo a un grupo más joven (aunque es importante tener en cuenta que esta tendencia está cambiando y la plataforma ya cuenta con una amplia cantidad de usuarios de mayor edad), mientras que YouTube abarca a una audiencia más variada.
En caso de que tu audiencia objetivo sea joven, TikTok Ads puede resultar una alternativa a considerar. TikTok cuenta con una extensa base de usuarios de entre 18 y 24 años, convirtiéndose en la plataforma ideal para conectar con dicho segmento demográfico.
Los datos indican que alrededor del 40 % de la generación Z está recurriendo actualmente a TikTok para búsquedas en lugar de utilizar Google, lo que implica que los anunciantes deberían innovar en sus estrategias para llegar a este público más joven y capitalizar la popularidad de la plataforma. Si tu objetivo es llegar a una audiencia más heterogénea, YouTube for Action podría ser una mejor elección. YouTube ostenta una base de usuarios más diversa, que abarca a individuos de distintas edades, géneros e intereses. De hecho, YouTube cuenta con alrededor de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en una plataforma con un alcance extraordinario.
Formato de anuncios
Tanto TikTok Ads como las campañas de YouTube for Action ofrecen una variedad de formatos publicitarios diseñados para adaptarse a diferentes objetivos de marketing.
- TikTok Ads:
- Compuestos por vídeos verticales de 15 a 60 segundos: este es el tipo de anuncio más popular en TikTok.
- Interacción con el usuario: los anuncios permiten a los usuarios interactuar con la publicidad, como por ejemplo tocando o deslizando la pantalla.
- Publicidad nativa: los anuncios nativos se fusionan con el contenido orgánico de TikTok.
- YouTube for Action:
- Anuncios in-stream que se pueden omitir.
- Anuncios de vídeo in-feed.
Estos anuncios se muestran en la red de YouTube y en socios de vídeo de Google. Consisten en campañas de vídeo breves, preferiblemente en formato vertical (aunque también se pueden presentar en horizontal) y tienen como objetivo impulsar al usuario a llevar a cabo una acción.
Rendimiento
Tanto TikTok Ads como las campañas de YouTube for Action pueden resultar altamente efectivas para lograr los objetivos de marketing de las marcas. No obstante, el desempeño de estos formatos publicitarios puede variar en función de varios factores, como la calidad del anuncio, la estrategia de enfoque y el seguimiento de los resultados.
Si nos enfocamos en la interacción, este aspecto es crucial para los especialistas en marketing digital. Cuando estás apuntando a una audienciacon promociones, pretendes garantizar que se implique con el material para incrementar el reconocimiento y la familiaridad con la marca.
Por otro lado, contrastar TikTok y YouTube de forma directa resulta algo complejo.
Los individuos no reaccionan ante los anuncios de YouTube de la misma forma que lo hacen en TikTok. La audiencia de TikTok puede otorgar me gusta, guardar, comentar e involucrarse más con los anuncios, mientras que en YouTube solo pueden visualizar (y hacer clic) en los anuncios en video. En definitiva, esto implica que si estás buscando una mayor interacción de la audiencia (a través de comentarios, respuestas y videos compartidos) TikTok tiene una ventaja muy significativa.
Conclusión
TikTok Ads y campañas de YouTube for Action son dos tipos de publicidad que brindan a las marcas una excelente oportunidad de conectar con un público amplio y comprometido. La elección más adecuada para tu empresa dependerá de tus metas de marketing, tu público objetivo y tu presupuesto.
Si todavía no estás seguro de cuál formato de anuncio es el idóneo para ti, te sugerimos que pruebes ambos y observes cuál funciona mejor para tu marca.
