Google da un nuevo impulso en la competición por la inteligencia artificial ampliando la lista de naciones en las que Bard, su propia IA conversacional, está disponible, pasando de 180 a 230. Nos alegra informarte que podemos celebrar que entre ellos, finalmente, se hallan España y la UE.
Además, el coloso tecnológico no solo ha ampliado Bard a un público más amplio, sino que también ha aumentado el número de idiomas en los que está disponible. Anteriormente, la herramienta solo se podía emplear en inglés, japonés o coreano, pero ahora entiende y funciona en más de 40 idiomas. Entre ellos se incluyen el español, francés, alemán, portugués y el malayo.
Google Bard, el cambio radical en la búsqueda online
El 6 de febrero pasado, Google anunció a través de una publicación en el blog corporativo de la empresa el lanzamiento de Bard, su propio chat conversacional de IA basado en su modelo LaMDA (Language Model for Dialogue Applications).
En el comunicado, el CEO de Google y Alphabet, Sundar Pichai, aclaraba: “hace dos años presentamos una nueva generación de funciones lingüísticas y conversacionales fundamentadas en nuestro modelo LaMDA (Language Model for Dialogue Applications). Desde entonces, hemos estado desarrollando una IA experimental de conversación, basada en LaMDA, a la que hemos denominado Bard». Así mismo, esta innovadora tecnología, desafía directamente a ChatGPT y a Microsoft, que hace unos meses integró este modelo en su buscador Bing y Edge.
Pocos meses después, el 10 de mayo, con el objetivo de continuar su progreso y transformar la manera en la que los usuarios hacen consultas y obtienen información de su motor de búsqueda, Google presentó en I/O, su conferencia anual más relevante en el sector del desarrollo, novedades e implementaciones para su motor de búsqueda.
Estas se lanzaron en 180 naciones, en inglés, japonés y coreano. Sin embargo, entre estos países no se encontraban ni España ni ningún otro país de la Unión Europea, probablemente para evitar problemas similares a los que enfrentó ChatGPT en Italia. Pero ahora, conforme ha notificado Google, los inconvenientes de privacidad han sido solucionados y ya podemos disfrutar de esta herramienta en estos territorios.
Diferencias con ChatGPT
Para inaugurar su uso, hemos solicitado a Bard que nos explique qué lo distingue de su conocido rival, ChatGPT. En su respuesta, ha subrayado que Bard es un modelo de lenguaje factual, mientras que ChatGPT es un modelo generativo.
También ha destacado la ventaja que representa para él el estar conectado a la búsqueda de Google, contando con acceso a un extenso volumen de información. Por
Por otro lado, ChatGPT se encuentra restringido a la información que se le ha proporcionado durante su capacitación.
En resumen, Bard resulta más eficiente para obtener datos o respuestas, mientras que ChatGPT se destaca en actividades más creativas.
La transformación del SEO
Grandes partes de las funcionalidades de Bard modificarán nuestra experiencia de búsqueda tal como la conocemos. Esto implica que, de manera inminente, también impactarán en el SEO y en la forma en que debemos gestionarlo.
Como mencionó el especialista en SEO Fernando Maciá en su cuenta de Twitter, «El SEO se está dirigiendo a encontrar la manera de que Bard favorezca que nuestra opción se encuentre entre las propuestas al usuario para que podamos conseguir, al menos, la conversión final«.
Complementando su reflexión en respuesta a un usuario, también agregó que «Debemos regresar a lo fundamental: el núcleo del negocio debe residir en lo que es nuestro, nuestra página web. El resto son solo herramientas para atraer visitantes. Debemos enfocarnos en ofrecer un valor que ningún otro medio pueda proporcionar: por marca, atención personalizada, experiencia de usuario…«.
Descubramos cuáles son estos ajustes destinados a transformar el funcionamiento de Google, la experiencia de los usuarios y, por supuesto, el ámbito del SEO.
Optimización de la búsqueda con IA generativa y conversacional
Una de las grandes innovaciones que Bard traerá al motor de búsqueda de Google será la capacidad de desbloquear nuevas maneras de formular las consultas, creando preguntas más complejas que antes los usuarios no consideraban ya que el motor de búsqueda no podía proporcionarles respuestas adecuadas.
Esto ha cambiado, pues ahora el buscador contará con la habilidad de entender los temas de forma más ágil y exhaustiva. Un ejemplo que proporcionan es el siguiente: si una familia desea averiguar cuál es el mejor destino para ellos, si el Cañón Bryce o el Arches National Park, podrá plantear una consulta compleja que incluya varios datos para afinar la respuesta, en lugar de realizar múltiples consultas más cortas.
Luego de proporcionarte una contestación conversacional extensa y detallada, además de tener la capacidad de recomendarte enlaces a páginas donde seguir obteniendo datos, te ofrecerá la opción de agregar más preguntas o inquietudes propias o de seleccionar algunas propuestas por la misma herramienta.
Asimismo, los resultados de las búsquedas también serán más visuales, incrementando la cantidad de imágenes y vídeos presentados como respuesta.
Una nueva manera de adquirir productos
Esta reciente experiencia de búsqueda también impactará de manera positiva en nuestra forma de comprar en línea, facilitando que hasta las consultas y decisiones más complicadas se conviertan en procesos más simples y eficaces.
Como señala Google, «al buscar un artículo, recibirás un resumen de los aspectos destacados a tener en cuenta y los productos que se adaptan a tus requerimientos. También recibirás descripciones de artículos que incluyen reseñas, valoraciones, precios e imágenes de productos pertinentes y actualizadas«. Esto es factible gracias a que esta inteligencia artificial se basa en Shopping Graph de Google, que cuenta con un inventario de 35.000 millones de productos registrados.
Incluye imágenes en tus búsquedas mediante Google Lens
De acuerdo con Google, «los usuarios ahora emplean Lens para 12.000 millones de búsquedas visuales mensuales, un aumento de cuatro veces en solo dos años, y un número creciente de esas búsquedas son multimodales«.
Sin duda, este volumen se verá incrementado gracias a la incorporación de esta tecnología en Bard. Este paso permite optimizar la búsqueda e incluso llevar a cabo nuevas acciones conversacionales, como solicitarle al buscador que elabore una descripción basándose en elementos de la imagen que acabas de subir. Así, si subes una foto de tus dos perros y le pides una frase sobre ellos, Bard identificará sus razas y otra información útil y generará una descripción para ti.
Creación de imágenes con Firefly
Uno de los aspectos más destacados y que indudablemente transformará el ámbito de las herramientas generadoras de imágenes, es la colaboración entre Google y Adobe. A través de esta integrarán Firefly, la inteligencia artificial de Adobe para la creación de imágenes, en Bard permitiendo a los usuarios solicitar la creación de obras basadas en sus descripciones, las cuales podrán seguir modificando.
Este desarrollo evoca lo que anunció Microsoft el pasado marzo, cuando incorporó la tecnología Dall-E en Bing. Que ambos motores de búsqueda incluyan la capacidad de crear imágenes de manera gratuita y accesible podría disminuir el interés y la influencia de diversas herramientas de IA para la generación de imágenes que han surgido recientemente.
Impacto en el SEM
Si, como hemos observado, estos cambios influyen significativamente en el SEO, también tendrán un impacto en el SEM. Sin embargo, los anuncios de búsqueda seguirán disponibles, Google los considera «una parte esencial de cómo opera la web» ya que facilitan a los usuarios encontrar productos y servicios relevantes.
Por ello, «en esta nueva experiencia generativa, los anuncios de búsqueda continuarán apareciendo en espacios publicitarios designados en toda la página. Además, mantendremos nuestro compromiso con la transparencia de los anuncios y nos aseguraremos de que los anuncios sean claramente distinguibles de los resultados de búsqueda orgánicos».
Bard se expande a otras soluciones de Google
Google también ha incorporado las funcionalidades y herramientas de Bard en otros de sus servicios, no solo en el buscador. Tanto Google Docs, Drive, Gmail, Maps, entre otras aplicaciones verán ampliadas sus capacidades gracias a la inteligencia artificial.
Asimismo, el gigante tecnológico ha garantizado que el usuario «siempre tendrá el control sobre su configuración de privacidad al decidir cómo desea utilizar estas herramientas y extensiones».
Los progresos en IA de Google se han concretado en Bard
Bard cuenta con conexión a internet, lo que le permitede reunir toda la información y proporcionar una respuesta contemporánea y de alta calidad, lo que representa una notable ventaja sobre ChatGPT, cuya recopilación de datos, por el momento, se limita al conocimiento del 2021. Así, Bard puede ser utilizado únicamente para satisfacer la curiosidad de los usuarios o “para explicar a un niño de 9 años los recientes hallazgos del telescopio espacial James Webb”.
Desde hace varios años, Google ha estado dedicándose a desarrollar nuevas tecnologías de IA avanzadas, como LaMDA, PaLM, Imagen y MusicLM, las cuales buscan establecer nuevas formas de interacción y búsqueda de información utilizando lenguaje, imagen, video y audio.
La utilización de un chat conversacional como Bard puede transformar drásticamente la manera en que los usuarios realizan búsquedas en internet. Google ha proporcionado un ejemplo claro: cada vez más personas utilizan su motor de búsqueda para adquirir un conocimiento más profundo, como «¿Qué instrumento es más fácil de aprender, el piano o la guitarra? ¿Y cuánto tiempo de práctica requiere cada uno?».
En lugar de que los usuarios deban navegar por diversas páginas en busca de opiniones y puntos de vista, “la IA puede resultar extremadamente útil para sintetizar ideas y ayudar a responder preguntas que no tienen una única respuesta correcta. En el futuro cercano, el motor de búsqueda de Google contará con funcionalidades asistidas por IA capaces de procesar información compleja (que abarca múltiples perspectivas) y presentarla en formatos de fácil comprensión”.
En este contexto, los resultados se mostrarán en forma de párrafo debajo de la barra de búsqueda, antes de los resultados convencionales, permitiendo que los usuarios mantengan un diálogo con la IA.
API abierta para los desarrolladores
En contraste con Twitter, que limita el acceso gratuito a su API, Google ha abierto las puertas de su nueva API de lenguaje generativo en marzo, para que desarrolladores, creadores, empresas e incluso startups puedan disfrutar de una experiencia más cercana a ella. Inicialmente, la API utilizará LaMDA como base, y posteriormente se integrarán otros modelos.
Tal y como afirma Google en su blog, “nuestra intención es crear un conjunto de herramientas y API que faciliten el desarrollo de aplicaciones más innovadoras con IA. Para las startups que deseen construir sistemas de IA fiables (y creíbles), también es fundamental contar con la potencia de cálculo necesaria”.
Tras todos los esfuerzos de Google por impulsar y evolucionar su IA y de que Microsoft haya realizado importantes inversiones en ChatGPT, el único paso a seguir es esperar los avances que se pueden conseguir con los chats conversacionales y los diversos beneficios que estos aportarán a los usuarios.
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