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Las herramientas de inteligencia artificial generativa han representado una transformación para el ámbito digital. Con ellas, los creadores pueden expandir los límites de su imaginación, generando ilustraciones, textos e incluso melodías. El ámbito del marketing digital no se queda atrás en cuanto a esta avanzada tecnología, y numerosos creativos han logrado desarrollar campañas publicitarias en apenas segundos gracias a la IA.
Las corporaciones y marcas más relevantes globalmente son conscientes del potencial que brindan herramientas de IA tales como Dalle-2 o ChatGPT. Por este motivo, han optado por aprovechadas al máximo, ya sea mediante campañas publicitarias o como instrumentos para sus labores creativas. Analicemos algunos ejemplos:
Burger King Colombia «contrata» un community manager artificial
Desde febrero pasado, la franquicia de comida rápida Burger King ha compartido en su cuenta oficial de Instagram para Colombia (@burgerkingcol) una secuencia de publicaciones en las que se presentan representaciones verosímiles de los productos más emblemáticos de la marca elaboradas con IA, como el pie (pastel) de manzana, el King de pollo y la hamburguesa en “llamas”.
Burger King Colombia ha llevado su apuesta por la IA un paso más allá y el 22 de febrero anunció, mediante Instagram, que renunciaba a la inteligencia humana al «despedir» a su community manager y sustituirlo con una «nueva alternativa inteligente», denominada Artificial Community, lo que ha originado un intenso debate en redes sociales sobre si la IA representa realmente el futuro de la humanidad o la aniquilación de la creatividad y el desplazamiento de los individuos.
Coca-Cola inicia un concurso para elaborar obras publicitarias mediante IA
La multinacional Coca-Cola ha lanzado el concurso «Create Real Magic», invitando a participar a través de una plataforma de IA, en la que se fusionan las capacidades de producción de texto de
“`GPT-4 y la creación de imágenes a partir de descripciones de Dall-E.
Gracias a esta tecnología, artistas digitales de 17 naciones pueden elaborar piezas de arte auténticas utilizando algunos de los elementos creativos más relevantes de la marca, como la botella con forma distintiva de Coca-Cola y el emblema con tipografía Spencerian. Además, tienen acceso a íconos históricos, como el Santa Claus de Coca-Cola y el Oso Polar, típicos de las festividades navideñas.
Las obras seleccionadas se exhibirán en las vallas publicitarias digitales más reconocidas de Coca-Cola: Time Square en Nueva York y Piccadilly Circus en Londres. La fecha límite para participar es el 31 de marzo.
Stradivarius presenta su primera colección con IA
La marca de moda juvenil del grupo Inditex, Stradivarius, también ha sido atraída por el cautivador mundo de la IA y su nueva colección Primavera/Verano 2023 denominada “Reinterpretada”, ha sido diseñada para «generar imágenes que nunca han existido».
Es importante señalar que para esta nueva colección, rebosante de colores y flores, las piezas visuales de la marca ocultan un secreto: Stradivarius ha utilizado la IA para diseñar tanto a algunas de las modelos como las prendas que lucen, marcando un hito en el sector. Las prendas han sido creadas a partir de las piezas reales confeccionadas para la colección, aunque algunas de las piezas que aparecen en realidad son inexistentes.
Es relevante mencionar que la campaña es una exageración de la colección auténtica, pero ilustra cómo podría ser la moda si la realidad no nos restringiera.
Foto: Stradivarius, Coca-Cola, Burger King
