En este post se ofrecen recomendaciones sobre cómo redactar efectivamente las meta etiquetas (título y descripción) de un sitio web, con el fin de incrementar las posibilidades de mejorar la tasa de clics (Click Through Rate), es decir, la cantidad de clics que recibe un resultado de búsqueda en relación con la cantidad de veces que se muestra en las SERP, acrónimo en inglés de “Search Engine Results Page”.
De entre todas las meta etiquetas (meta tags) presentes en el código HTML de un sitio web, la etiqueta title (meta title) y la etiqueta descripción (meta description) son de particular importancia para el usuario. Podríamos afirmar que funcionan como la ventana de presentación de una página web, ya que el texto incluido en ellas aparecerá en los resultados de búsqueda orgánicos y puede influir en la decisión del usuario al momento de elegir entre uno u otro resultado.
Tabla de contenidos
¿Cuál es la función de las meta etiquetas?
Las meta etiquetas representan porciones de código HTML que ofrecen datos técnicos relevantes sobre un sitio web a los buscadores como Google. Por consiguiente, tienen gran relevancia para el SEO. Constituyen una manera de transmitir información mediante código a los motores de búsqueda.
Algunas de las etiquetas más destacadas son:
- La etiqueta “título”: el nombre de la página.
- La etiqueta “descripción”: la explicación del contenido de la página.
- Las etiquetas “enc>Hns”, marcan la jerarquía de los encabezados.
- La etiqueta “canónica”: se usa para indicar a Google la URL que presenta el contenido original en situaciones en las que hay páginas con contenido similar o idéntico.
- Las etiquetas “alternativas”: describen el contenido de las imágenes para que Google las interprete.
- La etiqueta “rastreo”: especifica a Google qué contenido debe indexar y cuál no, además de indicar los enlaces que debe seguir o no.
- La etiqueta “Open Graph”: se emplea para mostrar la información deseada al compartir el contenido de una web en redes sociales.
En este artículo nos centraremos en las dos primeras etiquetas de la lista: “título” y “descripción”.
Claves para optimizar la etiqueta Meta title:
La etiqueta “título” proporciona tanto a Google como a los usuarios la temática principal de una URL específica de un sitio web. Se trata del texto azul en los resultados de búsqueda en el que se hace clic.
Es uno de los elementos más importantes y sencillos de mejorar en cuanto a SEO. Por esta razón, los títulos deben describir de manera relevante el contenido de la URL correspondiente.
Como se mencionó anteriormente, los títulos influyen directamente en el CTR de un resultado de búsqueda. Para optimizarlos, es crucial considerar los siguientes puntos clave:
Restricción de caracteres
Existe una cantidad limitada de caracteres que ha ido cambiando con el tiempo. Al revisar diversas fuentes, se observa variabilidad en el número máximo de caracteres, que oscila entre 60 y 70. Según nuestra experiencia más reciente, para evitar recortes en los títulos, se recomienda no superar los 60-65 caracteres. La variación en la visualización de los títulos se debe a que los títulos completos no deben exceder los 540 píxeles de ancho.
En situaciones donde Google exceda la longitud, se mostrará de forma abreviada y se añadirán puntos suspensivos.
Redacta títulos meta únicos para cada URL
Cada URL debe contar con un título meta único, distinto de los demás URLs en un sitio web.
Incorpora la palabra clave principal
Al redactar el título de la página, se debe integrar la palabra clave principal que se desea posicionar en esa URL en particular. Se aconseja colocar la keyword al principio. Con esto se le indica a Google cuál es la palabra o conjunto de palabras más relevante en esa URL y los usuarios podrán identificarla fácilmente al revisar los resultados de búsqueda.
Explica el contenido de la URL
El título meta debe describir de manera breve y clara de qué trata la página. Es preferible usar frases coherentes en lugar de palabras consecutivas sin sentido, ya que Google podría optar por mostrar un título diferente tomado del contenido de la web, lo cual no siempre será efectivo.
Marca
Es común agregar la marca al final del título. Se sugiere incluir, junto con el resto de caracteres, la información más relevante de la página.
Optimización de la etiqueta Meta description: claves importantes
La etiqueta “description” de una URL brinda una breve descripción de su contenido. Se muestra debajo del título en los resultados de búsqueda y debe informar a los usuarios sobre qué encontrarán al ingresar en la página web.
La meta descripción no impacta directamente en el SEO, sin embargo, influye notablemente en el CTR. Una página con baja clasificación puede mejorar con el tiempo debido al comportamiento de los usuarios. Si los usuarios clican frecuentemente en un resultado con baja clasificación y permanecen en el contenido, Google lo considerará más relevante y lo posicionará mejor. Por lo tanto, las meta descripciones indirectamente afectan el posicionamiento.
Así como el título meta, es esencial aprovechar la descripción para resaltar y convencer al usuario de nuestra propuesta única frente a la competencia.
Para optimizar su rendimiento, debemos tener en cuenta los siguientes aspectos clave:
Restricción de caracteres
Existe una extensión de caracteres limitada que ha ido variando con el tiempo. Actualmente se muestran entre 155 y 160 caracteres, con un ancho de 500 píxeles.
Escribe descripciones meta únicas para cada URL
Cada URL debe tener una descripción meta única y distinta del resto de URLs del sitio web.
Incluir la palabra clave
Es sumamente aconsejable integrar la palabra clave principal que deseas posicionar en el contenido. Las palabras clave que coincidan con la búsqueda realizada por el usuario en Google se destacarán en negrita.
<strong”Acerca de los puntos suspensivos
Crea descripciones meta completas, evitando el uso de puntos suspensivos, a menos que desees generar expectativas en el usuario e incentivarlo a hacer clic. Un ejemplo apropiado de esta situación es una compañía que brinda servicios urgentes, como un cerrajero. En este caso, puedes generar expectativas dejando el teléfono incompleto al final de la descripción meta para lograr atraer al usuario al sitio y permitirle ver el número para realizar la llamada.
Utiliza redacción persuasiva e incorpora una llamada a la acción
Aprovecha el espacio para brindarle una razón convincente al usuario para que visite tu página web. Atráelo con un buen texto y describe de forma precisa que tienes lo que busca. Llama su atención con preguntas e invítalo a hacer clic con una llamada a la acción.
Es importante ser sincero con la oferta
Generar falsas expectativas al redactar la descripción resulta contraproducente. El usuario se sentirá frustrado al no encontrar en el sitio lo que se prometía en la SERP, abandonando la página y enviando señales a Google de que el contenido no ha cumplido con su intención de búsqueda.
¿Cómo verificar qué título y descripción se ha indexado en Google?
Para verificar qué títulos y descripciones meta ha indexado Google de un sitio web, se puede emplear el comando “site:url” en un periodo de tiempo variable desde su optimización, dependiendo de la frecuencia con que se rastrea el sitio.
Es posible realizar la verificación para todos los títulos y descripciones meta escribiendo la URL principal, o para una URL más específica, incluyendo la URL concreta en el buscador.
En el ejemplo se enseña el uso del comando «site:» para la página web de Carrefour España. Además, proporciona una estimación aproximada de cuántas URL están indexadas en el motor de búsqueda.
Herramienta para revisar la configuración de meta etiquetas
Contamos con múltiples extensiones para la verificación de las meta etiquetas que están configuradas en un sitio web de forma rápida y gratuita.
Le sugerimos utilizar la extensión “SEO META in 1 CLICK”, disponible para Google Chrome y Firefox. Esta herramienta le permite visualizar los textos que se han configurado como meta título y meta descripción, así como su longitud de manera veloz. Además, proporciona detalles sobre el resto de meta etiquetas relevantes para SEO: Canonical, etiqueta, Meta Robots, Idioma, Encabezados, etiquetas “alt”…
Algunos ejemplos de títulos y descripciones optimizados
La siguiente captura es un buen ejemplo de meta título y meta descripción optimizados para la consulta “zapatillas económicas”. Presenta la palabra clave en el título, junto con el valor añadido de envío gratuito. Asimismo, la palabra clave aparece en la descripción acompañada de una selección de marcas destacadas, haciendo hincapié en que el envío es gratuito sin condiciones.
El ejemplo siguiente corresponde a un resultado de la búsqueda “cerrajero de emergencia” desde Sevilla. En esta situación, es probable que el usuario tenga una emergencia y contacte con el negocio sin necesidad de acceder al sitio web, ya que encuentra toda la información relevante que requiere: la ubicación en Sevilla, la disponibilidad de servicio de emergencia las 24 horas y la indicación directa de un número de teléfono móvil. En la descripción, se detallan los dos principales servicios necesarios en estos casos: apertura de puertas y cambio de cerradura, además de ofrecer precios competitivos.
