La conversión en negativo de las Palabras Clave en campañas de PMAX supone un reto con las automatizaciones del algoritmo. En la actualidad, tenemos menos control que nunca sobre nuestras campañas de Google Ads, principalmente debido a la preponderancia de las campañas de máximo rendimiento en nuestras cuentas. Aunque suelen ser las que mejor funcionan en la actualidad, tenemos menos control y análisis que en cualquier otro tipo de campaña.
No conocemos exactamente a qué audiencia nos estamos dirigiendo, en qué ubicaciones de nuestro sitio web aparecen nuestros anuncios, en qué formato se presentan nuestros anuncios… Y ante tantas incertidumbres, Google está implementando gradualmente más herramientas de análisis, como los términos de búsqueda de nuestras PMAX.
Entonces, ¿Tienes conocimiento de cómo convertir en negativo las palabras clave en las campañas de PMAX que no generan beneficios? Esto y mucho más, será explorado a lo largo de este post.
Tabla de contenidos
Maneras de extraer los Términos de Búsqueda de Nuestras PMAX
Existen dos métodos distintos para extraer los términos de búsqueda de nuestras campañas de máximo rendimiento.
Usando las ‘Estadísticas’de nuestra Estrategia
Para acceder a la información detallada de nuestra estrategia, podemos seguir estos pasos: ingresar en la campaña correspondiente > visualizar las estadísticas > desplazarse hacia abajo hasta casi llegar al final.
Esta vía es rápida y sencilla, aunque analizar cada término puede resultar un tanto tedioso. Para un análisis más detallado, recomendamos hacer clic en ‘Ver informe detallado’.
Allí encontrarás los términos de los últimos 7/28 días, incluyendo clics, valor de conversión, impresiones, entre otros.
Empleando el ‘Script de Términos de Búsqueda’, al cargar un nuevo script de JavaScript, podemos exportar todos los términos de búsqueda y sus métricas a un archivo de Excel que se actualizará automáticamente. Además, obtendremos métricas adicionales como el ‘Costo’ del término, ROAS o CTR aproximado.
Se recomienda utilizar este script por su gran capacidad de análisis, permitiéndote apuntar palabras clave a excluir o agregar a tus listas de audiencia.
Tomar nota de los términos donde no deseas aparecer o que tengan un bajo rendimiento, y cópialos para negativizarlos en los siguientes pasos.
Cómo Negativizar Palabras Clave en estrategias de PMAX
Existen diversas maneras de negativizar palabras clave en nuestras estrategias de PMAX: negativizándolas individualmente, mediante listas de palabras clave negativas, o la opción más eficaz: a través de un Google Sheets.
Usando Listas de Palabras Clave Negativas
Contactando con el soporte de Google Ads, podemos solicitar ayuda para negativizar palabras clave en estrategias de PMAX específicas o listas de palabras clave negativas.
La mejor estrategia consiste en proporcionarles el nombre de una lista de palabras clave negativa y nuestro ID de PMAX. De esta forma, evitaremos tener que contactarlos cada vez que queramos hacer una negativización, ya que si se negativiza la lista completa, cualquier término que añadamos se excluirá automáticamente en nuestra estrategia.
A través de un Google Sheets Automatizado
Con este formulario, podemos realizar exclusiones automáticas de ubicaciones y palabras clave. Al finalizar el formulario y seguir todas las indicaciones, tendrás la opción de descargar una plantilla de Google.Sheets:
Al obtenerlo, tendrás acceso a un formulario desde el cual puedes realizar múltiples exclusiones: Listas, Palabras clave a nivel de cuenta, ubicaciones…
Sugiero que examines detenidamente tus ubicaciones y keywords, configures tus listas de palabras clave negativas, y las agrupes todas juntas en este Sheets.
Luego, adjunta el archivo en el formulario previo y envíalo.
¡Listo! Todo ha sido excluido negativamente.
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Consejo Adicional: Exclusión de Marca
Te aconsejo excluir palabras clave de marca de tus campañas PMAX con productos TOP/Héroes. Así garantizarás que las ventas generadas son auténticas al 100% y podrás expandir tu cuenta a través de esa campaña.
Si prefieres no incluir ninguna palabra clave de marca, puedes intentar crear una pMAX exclusiva de marca. Con un ROAS muy alto y un presupuesto mínimo.
Lo que necesitarás hacer es ir excluyendo todos los términos nuevos que vayan surgiendo, de esta forma, esta PMAX pujará exclusivamente por tu marca, permitiéndote expandir tu cuenta con tus otras PMAX.
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