Las promociones en filmes no son una gran sorpresa: ya sea antes, durante o después de la emisión de un streaming, resulta bastante habitual que se presente un vídeo o imagen promocional. No obstante, Tencent, el coloso chino, desea experimentar un tipo de anuncios en películas nunca antes vistos, insertándolos dentro del vídeo que se esté visualizando.
Con más de 97 millones de suscriptores, Tencent Video es la mayor plataforma de vídeo streaming en China. Este servicio, perteneciente a su homónima Tencent, la corporación más grande del país asiático, opera de una manera similar a Netflix ya que proporciona un amplio repertorio de emisiones de vídeo que abarcan contenido original.
Tencent Video introducirá anuncios en películas y series con el respaldo de la inteligencia artificial
En este momento, Tencent Video ha establecido una colaboración con la firma de inteligencia artificial MirriAd con el objetivo de transformar la publicidad en su plataforma, e incorporar anuncios en las películas y series que transmite, una innovadora manera de monetizar su contenido mediante publicidad de emplazamiento.
En la publicidad de emplazamiento o product placement, al momento de filmar una serie o película se incorporan en la escena productos o mensajes de marca, como cuando un personaje de nuestra serie preferida disfruta de un café de Starbucks, por ejemplo.
Pero, ¿cómo logrará Tencent introducir anuncios en películas y series que ya han sido lanzadas? Para ello, contará con el apoyo de la inteligencia artificial de MirriAd, dado que facilita la incorporación de productos o marcas que no fueron filmados en el contenido.
Así, de forma automática, se podrán integrar en ciertas escenas seleccionadas de sus películas o series algún material publicitario, lo cual resulta especialmente ventajoso cuando los anunciantes deseen contratar un espacio especial que les permita conectar con la audiencia a un nivel emocional.
[Tweet «#Tencent experimenta con un nuevo formato de publicidad en vídeo integrando objetos y marcas en vídeos»]Despedida a las pausas publicitarias
La tecnología de este sistema no se limita solamente a reemplazar unas marcas por otras dentro del contenido, sino que los anuncios en películas y series podrán ser elaborados completamente desde cero incluyendo elementos 3D dentro de las escenas elegidas, además de mostrar la publicidad personalizada según el idioma, región o incluso los intereses del espectador, como puedes observar en el siguiente vídeo:
Aún no existen más detalles sobre el funcionamiento de estos anuncios en películas y series, o si se podrá interactuar con ellos, sin embargo, el impacto subconsciente y directo que puedan tener podría ser bastante considerable, dado que finalmente habrán integrado una forma de monetización del contenido sin interrumpir la experiencia del usuario, con un gran poder de segmentación e interacción con los usuarios, algo que anteriormente
Era sencillamente inconcebible.
Por el momento, MirriAd posee un contrato de 2 años con Tencent, período durante el cual se dedicarán a experimentar con esta revolucionaria manera de presentar anuncios de forma exclusiva en su plataforma de streaming. Sin embargo, si las pruebas resultan fructíferas, indiscutiblemente otras plataformas de video streaming podrían incorporar esta inédita tecnología.
Nuevos formatos publicitarios para un nuevo tipo de contenido y audiencia
Con las novedades tecnológicas surgen nuevas posibilidades para los anunciantes que buscan captar la atención de los usuarios que cada día se ven más inmersos en un entorno digital congestionado de información visual y sonora.
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Entre estas nuevas posibilidades, la inteligencia artificial y las vivencias interactivas logran este objetivo al presentarse como un contenido visual más cautivador para los usuarios. Google, por ejemplo, decidió recientemente lanzar Swirl, un novedoso formato de anuncios en 3D, que permite a los internautas interactuar con productos antes de adquirirlos, un sistema de visualización envolvente para los anuncios de Google para móviles.
Asimismo, el gigante de internet también presentó AR Beauty Try-on, una herramienta novedosa que habilita a los usuarios para probarse maquillaje a través de las cámaras de sus smartphones mientras siguen la actividad de los creadores en YouTube.
La nueva era de la publicidad ha llegado, y ahora seremos testigos de las importantes innovaciones en el contenido digital.
