«Sin personas, sin demoras, sin costos», este es el lema con el que se presenta Uncreative Agency en el momento que accedes a su sitio web. Esta plataforma emplea inteligencia artificial (IA) para generar briefings para campañas publicitarias en solo minutos y de manera automatizada, sin la necesidad de someterse a todo un proceso de análisis y elaboración que enfrenta un departamento de marketing convencional. Si realizas un resumen de la propuesta de campaña que buscas, la IA del sitio web proporcionará un briefing basado en esa información.
«Todo el trabajo creativo lo realizan máquinas. Esto implica que no hay demoras. Sin aspiraciones de Cannes Lions. Sin egos. Solo trabajo (…) Recibe tu presentación con tus ideas en pocos minutos tras proporcionarnos un resumen. Apenas el tiempo justo para preparar un café», menciona el sitio web de Uncreative Agency.
Aunque en un principio se mantenía oculta su propiedad, la agencia internacional DDB (con sedes en Madrid y Barcelona) que pertenece al grupo Omnicon, es la responsable detrás de la creación de esta herramienta, la cual se encuentra en fase beta. Como explican:
«Primero, te ignoran. Eso es lo que la industria creativa ha hecho con la IA durante los últimos 5 años de su acelerado desarrollo.
Después, se burlan de ti. Aquí es donde la mayor parte de la industria creativa se encuentra actualmente. Hablando continuamente sobre lo absurdo que es chatGPT y lo monótonos y poco originales que son sus resultados y cómo nunca resultarán buenos porque “la IA realmente no siente nada y no se le eriza la piel”.
Y entonces… llega el momento de elegir. Podemos temerle, oponernos a él y eventualmente permitir que prevalezca. O podemos aceptarlo, utilizarlo, ajustarlo, entrenarlo, co-crear junto a él. Y triunfar juntos.
Optamos por nuestro camino hace 5 años. Construimos prototipos y herramientas internas, realizamos pruebas con nuestros equipos creativos y clientes, adoptamos la tecnología incluso antes de que estuviera lista.
Uncreative.Agency es simplemente el más reciente experimento de este trayecto. Y ha generado cierto alboroto. En los cinco días transcurridos desde su lanzamiento con un único post en LinkedIn, más de 12,000 personas de todos los rincones del planeta lo han utilizado, incluyendo altos directivos de Coca-Cola, Heineken, Salesforce, Google, Nike, Deutsche Telekom, Volkswagen, Gobierno del Reino Unido, Accenture, Deloitte, Gobierno de Australia… así como miles de individuos de diversas agencias globales».
Cómo utilizar Uncreative Agency
Repasemos brevemente qué es un briefing. Es un documento o guía que expone las claves de la idea que se desea implementar, cómo se llevará a cabo, en qué plazo debe realizarse y en qué contexto; este recurso se convierte en una guía para organizar y planificar las ideas surgidas para un proyecto y transformarlas en tareas que pueden realizarse secuencialmente.
Esta herramienta es muy sencilla de usar, no es necesario registrarse para hacerlo. Al acceder al sitio web, encontrarás un botón para comenzar y al hacer clic te llevará a una especie de mini formulario donde deberás aportar información que ayude a la IA a entender cuál es tu búsqueda.
Entre la información solicitada por el sitio web se encuentra el nombre de la marca o categoría, el tipo de idea (anuncio de TV, reto de TikTok, etc.), el tipo de audiencia que deseamos alcanzar y qué queremos que haga nuestra audiencia. Una vez que rellenes los campos, la página te pedirá un correo electrónico al cual enviará el
Documento del resumen.
Tras completar los pasos, en pocos minutos recibirás en tu correo el resumen con los detalles de la campaña y los bocetos correspondientes, cuyas imágenes también serán generadas por inteligencia artificial. «Las propuestas en este documento son producidas por inteligencia artificial experimental y pueden no ser precisas o adecuadas», advierte la plataforma. Aquí puedes observar algunas capturas de una prueba que realizamos.
Por el momento, el uso de la plataforma es sin costo, pero la página advierte que una vez que finalice la fase beta (sin especificar cuándo ocurrirá), comenzarán a cobrar una tarifa de 5 dólares por cada propuesta generada.
Claramente, como habrás notado, Uncreative Agency no es (ni de cerca) un sustituto de una agencia de marketing convencional, no obstante, puede ser empleada por los especialistas del sector para obtener ideas que eventualmente sirvan para crear sus campañas ya que, al tener la capacidad de generar resultados sin límites, se convierte en una herramienta de asistencia para el proceso creativo.
Y en cualquier caso, representa solo un avance más en la rápida evolución que ha estado ocurriendo en todo lo relacionado con la creatividad y la inteligencia artificial en el último año.
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