Las agencias españolas Making Science y t2ó, junto con las marcas Riu Hoteles&Resorts y PortAventura World fueron los vencedores de los premios de oro en los Google Marketing Partners Awards (GMPA) debido a su notable utilización de la inteligencia artificial (IA) en sus tácticas de marketing. Estos galardones destacan la importancia de la IA en el impulso de campañas de marketing y cómo las marcas han sabido capitalizar esta tecnología para alcanzar resultados excepcionales.
Estos ejemplos de éxito evidencian el efecto positivo de la colaboración entre marcas y sus aliados en la implementación de estrategias de marketing fundamentadas en IA. Las marcas más triunfadoras son aquellas que aplican la tecnología de manera eficaz para personalizar anuncios, optimizar sus datos y alcanzar al público adecuado en el momento preciso.
La inteligencia artificial se ha transformado en una herramienta esencial para potenciar el rendimiento del marketing, y su uso estratégico es crucial para obtener una ventaja competitiva sostenible a lo largo del tiempo. De hecho, casi el 12% de las empresas españolas con más de diez empleados emplean este tipo de tecnología para mejorar su desempeño.
Making Science, t2ó, Riu Hoteles y PortAventura se llevaron el oro
Una de las marcas que obtuvo el oro es Making Science, en la categoría de Solución de la Industria. Esta consultora en tecnología ha creado una solución basada en IA llamada ad-machina, que emplea la generación natural de lenguaje para automatizar anuncios sumamente personalizados en tiempo real. Gracias a esta innovación, han conseguido cuadruplicar el retorno de la inversión (ROI) en publicidad para su cliente, la cadena hotelera Iberostar.
En la categoría de Transformación Digital, Riu Hoteles&Resorts y Making Science obtuvieron el premio de oro. En colaboración, han implementado una transformación digital que les ha posibilitado optimizar sus datos y enfocar sus campañas hacia los usuarios más valiosos y rentables. Como consecuencia, Riu Hoteles incrementó sus reservas un 99% y duplicó su retorno de inversión en publicidad.
T2ó, por su parte, se alzó con el premio de oro en la categoría de Activación de Medios por su caso de éxito junto a PortAventura World. Este parque temático enfrentaba el reto de atraer visitantes en periodos fuera de las temporadas vacacionales tradicionales. T2ó empleó su solución de IA conocida como Vimana para analizar datos internos y de mercado, diseñando así una estrategia publicitaria eficaz. Como resultado, PortAventura World incrementó en un 68% las transacciones totales y un 30% en el número de nuevos usuarios.
Los ganadores de la plata y el bronce
Asimismo, en la categoría de Transformación Digital, los GMPA otorgaron el galardón de plata a t2ó y Repsol, siendo el bronce para Performics y Viu.
Finalmente, en la categoría de Activación de Medios, Making Science y Mapfre se llevaron la plata, y Accenture Song junto a Radisson Hotel obtuvieron el bronce.
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