Para poder adherirse a la Ley de Servicios Digitales (DSA), Meta informó sobre la introducción de un botón de desactivación de contenido no personalizado para usuarios en la Unión Europea (UE). La DSA, que comenzará a aplicarse el 1 de enero de 2024, requiere que las plataformas más prominentes y los motores de búsqueda ofrezcan a los usuarios de la UE la opción de deshabilitar la personalización promovida por la inteligencia artificial (IA) y seleccionar un feed alternativo. Esta funcionalidad ajusta la selección de contenido (feed) de acuerdo al seguimiento de intereses de los usuarios.
Con la aplicación de la DSA, se pretende establecer un conjunto de normas que se implementen en una diversidad de servicios digitales, abarcando redes sociales, plataformas de comercio electrónico, motores de búsqueda y otras plataformas online. La legislación tiene como propósito incrementar la seguridad en línea, resguardar los derechos de los usuarios y asegurar la equidad y la competencia en el ámbito digital.
Los usuarios tendrán la opción de seleccionar un feed alternativo cronológico o basado en palabras clave
Con el fin de cumplir con las regulaciones de la DSA, Meta pondrá en marcha un botón de desactivación, una funcionalidad que permitirá a los usuarios elegir no recibir sugerencias de contenido personalizadas generadas por algoritmos de IA y modificar su feed a elección. De esta manera, los usuarios, en lugar de visualizar contenido seleccionado basándose en sus intereses y comportamientos pasados, podrán optar por un feed alternativo de forma más neutral, como en orden cronológico o según otras métricas como la popularidad local.
Los cambios fueron expuestos por Nick Clegg, presidente de asuntos globales de Meta, en una entrada en el blog oficial de la empresa. En la publicación subraya que los usuarios podrán visualizar historias y reels únicamente de cuentas a las que siguen, organizadas cronológicamente de la más reciente a la más antigua. Asimismo, los resultados de búsqueda podrán basarse únicamente en palabras clave introducidas, en lugar de la personalización fundamentada en actividades e intereses anteriores.
25 de agosto: fecha límite para el cumplimiento de la DSA
A pesar de que la fecha específica de las modificaciones en la selección del feed personalizado de Meta en la Unión Europea aún no ha sido determinada, se anticipa que estará disponible poco antes de la fecha límite de cumplimiento de la DSA, que será el próximo viernes 25 de agosto. El incumplimiento de esta normativa podría acarrear sanciones de hasta el 6% de los ingresos globales anuales de una empresa.
Este avance sigue un anuncio similar realizado por TikTok a principios de este mes. La red social de videos ha sido reconocida por su algoritmo personalizado que presenta contenido pertinente para cada usuario en su sección «Para ti». Sin embargo, en respuesta a las regulaciones de la DSA, TikTok permitirá a los usuarios europeos optar por una experiencia no personalizada en la plataforma.
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