Las tendencias clave de la publicidad digital OOH que marcarán el 2023
La publicidad digital out-of-home (OOH) está experimentando un crecimiento impresionante en la última década. A medida que nos acercamos al 2023, es importante estar al tanto de las tendencias clave que están surgiendo en el mundo de la publicidad digital OOH. Estas tendencias están impactando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en entornos fuera de casa, como vallas publicitarias digitales, pantallas de video en lugares públicos y otros dispositivos digitales en exteriores. Aquí hay algunas tendencias clave que marcarán el rumbo de la publicidad digital OOH en 2023.
1. Personalización y relevancia
En 2023, la publicidad digital OOH se centrará en la personalización y la relevancia. Las marcas están utilizando datos de ubicación, demográficos y comportamientos para personalizar los anuncios OOH y hacerlos más relevantes para su audiencia. Esta tendencia permite a las marcas crear mensajes específicos que resuenen con las personas que se encuentran en un área determinada en un momento dado.
2. Integración de tecnologías emergentes
La integración de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial (IA) y el Internet de las cosas (IoT), está transformando la publicidad digital OOH. En 2023, veremos anuncios OOH que utilizan IA para detectar emociones faciales y adaptar el contenido en consecuencia. Además, el IoT está permitiendo la creación de redes de vallas publicitarias digitales que se pueden controlar de forma remota y en tiempo real.
3. Experiencias inmersivas
Las marcas están apostando por experiencias inmersivas para captar la atención de su audiencia en entornos OOH. El uso de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV) en vallas publicitarias digitales y pantallas OOH está ofreciendo nuevas formas de interactuar con los anuncios y crear experiencias memorables.
4. Métricas avanzadas y atribución
En 2023, las métricas avanzadas y la atribución serán clave en la publicidad digital OOH. La tecnología está permitiendo a los anunciantes medir con mayor precisión el impacto de sus campañas OOH, desde el número de impresiones hasta el comportamiento posterior a la exposición. Esto está ayudando a demostrar el ROI de la publicidad digital OOH y a justificar la inversión en este canal.
5. Sostenibilidad y responsabilidad social
La sostenibilidad y la responsabilidad social están ganando importancia en la publicidad digital OOH. En 2023, veremos un enfoque mayor en la utilización de materiales sostenibles en las vallas publicitarias digitales, así como en la promoción de mensajes que promuevan causas sociales y medioambientales.
En resumen, el panorama de la publicidad digital OOH en 2023 estará marcado por la personalización, la integración de tecnologías emergentes, las experiencias inmersivas, las métricas avanzadas y la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias estarán en una posición privilegiada para conectar de forma efectiva con su audiencia y generar un impacto duradero.
**FAQs sobre tendencias en publicidad digital OOH**
1. ¿Qué es la publicidad digital OOH?
La publicidad digital OOH, o publicidad out-of-home, se refiere a la promoción de productos y servicios a través de medios digitales en espacios públicos, como vallas publicitarias digitales, pantallas de video y otros dispositivos digitales ubicados en exteriores.
2. ¿Por qué es importante seguir las tendencias en publicidad digital OOH?
Seguir las tendencias en publicidad digital OOH es importante para estar al tanto de las innovaciones y mejores prácticas en este canal de marketing. Estas tendencias pueden ayudar a las marcas a optimizar sus estrategias de publicidad OOH y generar un impacto más efectivo en su audiencia.
3. ¿Cómo puedo implementar estas tendencias en mi estrategia de publicidad digital OOH?
Para implementar estas tendencias en tu estrategia de publicidad digital OOH, es importante contar con socios tecnológicos y proveedores de medios que estén al tanto de las últimas innovaciones en el sector. También es crucial realizar pruebas y mediciones para determinar qué enfoques funcionan mejor para tu marca y tu audiencia.
1. Utiliza palabras clave relevantes: Investiga y selecciona palabras clave relevantes para tu negocio. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para encontrar palabras clave con alto volumen de búsquedas y baja competencia.
2. Escribe anuncios persuasivos: Crea anuncios que destaquen los beneficios de tu producto o servicio, incluyendo una llamada a la acción clara y atractiva.
3. Segmenta tu audiencia: Utiliza la segmentación de la audiencia para dirigir tus anuncios a un público específico basado en características demográficas, intereses o comportamientos en línea.
4. Optimiza la página de destino: Asegúrate de que la página a la que diriges a los usuarios después de hacer clic en tu anuncio sea relevante, fácil de navegar y esté optimizada para convertir visitantes en clientes potenciales.
5. Realiza pruebas A/B: Realiza pruebas A/B para analizar la eficacia de diferentes variaciones de anuncios, palabras clave, y páginas de destino. Esto te ayudará a identificar qué configuración funciona mejor para tu negocio.
6. Utiliza extensiones de anuncio: Aprovecha las extensiones de anuncio para incluir información adicional, como enlaces de sitio, llamadas a la acción adicionales, ubicaciones y números de teléfono.
7. Establece un presupuesto y metas claras: Define un presupuesto diario y metas claras para tus campañas de Google Ads. Realiza un seguimiento del rendimiento y ajusta tu estrategia según los resultados obtenidos.
8. Realiza un seguimiento y optimiza constantemente: Utiliza herramientas de seguimiento como Google Analytics para medir el tráfico, las conversiones y el retorno de la inversión (ROI). Realiza ajustes continuos en tus campañas para mejorar su rendimiento.
Siguiendo estas recomendaciones, podrás configurar tus campañas de Google Ads de forma más efectiva y obtener mejores resultados.
