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El conglomerado comunicacional Mediaset España también ha sido influenciado por la fiebre de la Inteligencia Artificial y lanzó una autopromoción para Cuarto Milenio, creada con la colaboración de siete herramientas de IA, en la que se presentó al avatar del presentador del programa, Iker Jiménez, como el protagonista de los 20 segundos de metraje.
Siete herramientas de IA para realizar la promo
La creación de la promo no ha sido una tarea sencilla. Como indican desde Mediaset España, para llevarla a cabo los departamentos de autopromociones y diseño gráfico del grupo tuvieron que recurrir, nada más y nada menos que a siete herramientas distintas de IA.
El primer paso en el proceso fue utilizar ChatGPT, que se encargó de responder al prompt: «Elabora una promoción de ‘Cuarto Milenio’ presentado por Iker Jiménez que dure 20 segundos y que trate sobre inteligencia artificial».
Posteriormente, gracias al modelo de generación de aprendizaje, Dreambooth, los desarrolladores lograron identificar a Iker Jiménez, generando un archivo para ser utilizado en Stable Diffusion. Esta última, que es una herramienta generadora de imágenes a partir de texto, fue empleada para crear el avatar casi real del presentador, así como el contenido y la ambientación de la promo. Utilizando Fotogrametría, se fabricó un set fotográfico 3D y los elementos decorativos del plató, a partir de objetos reales fotografiados.
Se ha usado Dalle-2 para ampliar la imagen y obtener un avatar completo de Jiménez, mientras que con D-ID, fue posible hacer que la imagen hablara y se generó un vídeo que sincronizó el movimiento de la boca con un audio. Además, se aplicó EB-Synth para replicar los movimientos del cuerpo del avatar usando un vídeo de referencia. A este vídeo se le aplicó After Effects, un software de edición y animación, que permitió unificar el estilo de todos los fotogramas. Los toques finales para lograr un efecto más realista del avatar se realizaron con Stable Diffusion + EB Synth.
Finalmente, todos los componentes elaborados con las herramientas de IA fueron integrados con After Effects.
Aplicaciones de la IA en campañas publicitarias digitales
Si bien la autopromoción de ‘Cuarto Milenio’ será la primera promo en televisión producida con IA en España, la tecnología ya ha sido utilizada con gran éxito por…
“`diferentes compañías y marcas en variadas campañas digitales.
Un claro ejemplo de esto es la campaña de Burguer King Colombia, que mediante Instagram divulgó representaciones realistas de sus productos más emblemáticos generados con IA. De igual forma, la multinacional Coca-Cola lanzó el concurso «Create Real Magic», creando una plataforma de IA para que artistas digitales desarrollaran obras de arte originales.
Además de la publicidad, la tecnología también ha demostrado ser valiosa para optimizar procesos creativos, como se observa en el caso de Stradivarius, que implementó la IA para crear los modelos y prendas de su colección Primavera/Verano 2023, o Levi’s que está elaborando avatares con IA para incrementar la diversidad de su catálogo.
Imagen: Mediaset España
