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«A partir de los inicios de la sección de noticias en 2006, hemos empleado el aprendizaje automatizado y la IA para potenciar todas nuestras aplicaciones y servicios, incluyendo nuestro sistema publicitario. Hoy, revelamos más información sobre cómo estamos utilizando la IA para mejorar el rendimiento de los anuncios para las empresas, presentando una primera mirada a nuestro AI Sandbox, que está evaluando las capacidades de IA generativa para los anunciantes, además de nuevas funcionalidades en Meta Advantage, nuestra colección de herramientas de automatización publicitaria y más detalles sobre nuestra infraestructura de IA y las inversiones en modelado que la sustentan».
Con este anuncio, Meta ha presentado la inminente implementación de su nuevo AI Sandbox, «nuestro entorno de pruebas para las primeras versiones de nuevas herramientas y funcionalidades, incluyendo las herramientas de anuncios generativos impulsados por IA», así como importantes actualizaciones en sus herramientas publicitarias automatizadas.
Qué es el AI Sandbox de Meta
El concepto fundamental de este nuevo conjunto de herramientas de IA es facilitar a los anunciantes la integración de la IA en la creación y lanzamiento de campañas a través de sus diversas plataformas sociales. Para iniciar, Meta ha introducido:
- Variación de texto: Produce varias versiones del texto para resaltar los aspectos clave del mensaje del anunciante, ofreciendo la posibilidad de testar diferentes comunicados para públicos específicos.
- Generador de fondos: Elabora imágenes de fondo a partir de descripciones textuales, permitiendo a los anunciantes experimentar con varios fondos rápidamente y diversificar sus recursos creativos.
- Realce de imágenes: Modifica los recursos creativos para ajustarse a diferentes dimensiones en diversas plataformas, como Stories o Reels, lo cual permite a los anunciantes invertir menos tiempo y recursos en la reutilización de materiales creativos.
Actualmente, Meta se encuentra colaborando con un grupo reducido de anunciantes para recopilar opiniones que le permitan perfeccionar estos productos, con miras al mes de julio, cuando se empezará a expandir progresivamente el acceso a un mayor número de anunciantes, con planes para incorporar algunas de estas funcionalidades a sus productos a finales de este año.
Mejorando Meta Advantage
Meta Advantage es la colección de productos de automatización que aprovechan la IA y el aprendizaje automatizado para contribuir a optimizar
“`los resultados de las campañas, personalizar los anuncios y asistir a los anunciantes en la optimización de tiempo y recursos. De acuerdo con información proporcionada por Meta, en la actualidad, hay tres veces más anunciantes utilizando campañas de compras Advantage+ semanalmente en comparación con hace apenas 6 meses. Estas campañas se fundamentan en un producto publicitario potenciado por IA que automatiza y facilita la creación de campañas publicitarias con el menor número de pasos posible, al tiempo que contribuye a ofrecer anuncios más pertinentes para los usuarios. ASC potencia el rendimiento a través de la automatización integral en todo el proceso de creación de campañas, abarcando la segmentación, las ofertas, la ubicación y la creatividad, que pueden ser estáticas o basadas en catálogos.
Como menciona la compañía «En comparación con los anuncios de compras manuales, las campañas de compras de Advantage+ requieren que los anunciantes ingresen menos datos al crear la campaña, simplifican las opciones de audiencia y optimizan el proceso de gestión del contenido. Por ejemplo, en lugar de lanzar múltiples campañas con diferentes configuraciones de segmentación y contenido, puedes establecer hasta ocho campañas de compras de Advantage+ por país. De esta manera, nuestro sistema tendrá más oportunidades de conectar con personas propensas a adquirir tus productos».
Las innovaciones introducidas por Meta en este ámbito comprenden:
- Transformación de campañas manuales a Advantage+ shopping en un clic: Las empresas podrán convertir sus campañas actuales en campañas de compras Advantage+, lo que les permitirá beneficiarse de las ventajas de la IA de manera rápida y sencilla. Esto estará disponible en Ads Manager al pulsar en «duplicar» dentro de una campaña publicitaria. Se comenzará a implementar gradualmente para todos los anunciantes con acceso a las campañas de compras Advantage+ en el próximo mes.
- Incorporación de creatividades de vídeo en anuncios de catálogo: Los anuncios por catálogo facilitan al anunciante importar un catálogo de productos y publicar anuncios para promocionarlos. Ahora, en lugar de solamente utilizar imágenes estáticas de productos, los anunciantes podrán importar y emplear creatividades como vídeos de marca o vídeos de demostración de clientes. Meta aplicará la IA y el aprendizaje automático para mostrar el mejor vídeo a los usuarios en Feed, Stories, Watch y Reels. Los anunciantes podrán utilizar el vídeo en sus campañas de ventas manuales o en campañas de compras Advantage+. Este producto está en fase de pruebas con anunciantes seleccionados, con el objetivo de extenderlo hacia finales de este año.
- Lanzamiento de comparaciones de rendimiento: Este nuevo informe automático da la posibilidad a los anunciantes de comparar las campañas de ventas manuales existentes con las campañas de compras Advantage+ para entender mejor el impacto positivo de la automatización en el rendimiento. Esto ya se está implementando de manera gradual para los anunciantes que utilizan campañas de compras Advantage+.
- Optimización del rendimiento con la audiencia Advantage+: Se trata de un nuevo producto de Meta Advantage que proporcionará a los anunciantes una forma moderna de conectar con las personas e incrementar las conversiones. Como detalla la empresa, «En lugar de aplicar las entradas de segmentación de audiencia de un anunciante como criterios rígidos, como hombres de 18 a 35 años que tienen interés en el béisbol, los anunciantes que empleen la audiencia Advantage+ añadirán sus entradas de audiencia como sugerencias para dirigir quién ve un anuncio. Esto permite a nuestro sistema de anuncios localizar a más personas fuera de esas sugerencias si consideramos que estarán interesadas y que es probable que se conviertan».
