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El vínculo entre marca y consumidor siempre ha sido un reflejo de las transformaciones en la tecnología, la cultura y los gustos de consumo. A medida que los consumidores se vuelven más insensibles a la publicidad convencional, las empresas optan por contenido visual para atraer la atención de forma rápida, narrar historias más cautivadoras y conectar emocionalmente con su audiencia.
En esta evolución hacia lo visual, y ante la urgencia de los medios de comunicación de explorar alternativas para captar nuevos lectores y mejorar su tiempo de permanencia, el grupo Next Chance ha introducido su nueva solución: Multimarkts.
Qué es Multimarkts
Multimarkts dispone de una tecnología contextual sustentada en Inteligencia Artificial que permite crear todo un ecosistema visual de manera automatizada y sin costo alguno para el medio, facilitando a los lectores la oportunidad de navegar y disfrutar visualizando referencias y descubriendo productos y servicios relacionados en lo que han denominado “mercados visuales”. La IA de Multimarkts reconoce las imágenes y vídeos del contenido web y proporciona espacios de compra personalizados y personalizables para todos los editores alrededor del mundo, basado en la similitud de imágenes, sin necesidad de recurrir a cookies. De esta forma, la empresa transforma el repositorio de imágenes y vídeos de cualquier medio en una oportunidad de venta para el lector.
Los mercados visuales son espacios de compra inteligentes que proporcionan una gran cantidad de productos, servicios y entretenimiento de todas las categorías posibles, ya que abarcan cualquier elemento presente en las imágenes y vídeos en línea.
Entre los principales beneficios que brinda Multimarkts a los medios de comunicación locales y globales, se encuentra el incremento en las visitas y el aumento en el tiempo de permanencia de los lectores en el medio, ya que el mercado visual se integra dentro de la web, sin redirigir a plataformas externas. Este sistema crea un ecosistema visual de forma automatizada, ofreciendo una experiencia de usuario dinámica e interactiva.
La implementación es sumamente sencilla, pues solo requiere instalar un widget que vincule cada imagen del medio al mercado visual. Además, este espacio es completamente personalizable para cada medio, lo que permite ofrecer bloques de información, enlaces a noticias, banners publicitarios, entre otros, generando más tiempo de permanencia en la web mediante el descubrimiento de nuevos contenidos o un nuevo flujo de ingresos a través de esos espacios publicitarios.
La empresa también destaca por su total respeto a la privacidad del usuario, utilizando tecnología sin cookies. Además, incorpora…
“`un sinfín de diversión, artículos y prestaciones para proporcionar más alternativas a los lectores y así incrementar los ingresos, por ejemplo, excursiones, alojamientos, bienestar, estética, moda, salud o gastronomía.
Cómo opera Multimarkts
El mecanismo es bastante sencillo. Las imágenes que acompañan a las noticias e informes del medio de comunicación cuentan con un botón “+” que dirige al marketplace visual, que está integrado dentro del mismo dominio del medio, aumentando los valores de permanencia y lectura.
Este espacio presenta imágenes de artículos, prestaciones y entretenimiento similares a la imagen de la noticia que ha seleccionado el usuario. Desde ese punto, surge una gama prácticamente infinita de sugerencias y espacios dedicados a promocionar información relacionada con la categoría pertinente, generando así un flujo continuo en el sitio web.
