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PromoFarma.com se posiciona como el marketplace dominante en productos de salud, estética y cuidado personal en España.Numerosas farmacias independientes y otras tiendas de salud ofrecen sus artículos de manera directa a los consumidores a través de la plataforma. Actualmente, la empresa se encuentra en un periodo de crecimiento con miras a Europa.
PromoFarma.com forma parte del grupo Zur Rose, que lidera las ventas en línea de productos farmacéuticos en toda Europa, conuna facturación que supera los 1.000 millones de euros y más de 5 millones de clientes activos.
La problemática
Para Promofarma.com, ser un marketplace ha sido una ventaja constante, su amplio catálogo permite que cualquier usuario explore y seleccione entre una extensa variedad de productos. Sin embargo, la principal dificultad radica en el crecimiento exponencial de referencias (actualmente más de 100.000 productos), lo que conlleva retos en su gestión, así como en las campañas de marketing, incluyendo las de Google Shopping, lo que se complica aún más al operar en más de 40 países.
Es común que un Ecommerce de tal magnitud que desea controlar los precios y al mismo tiempo su competencia utilice un software de pricing que facilite este procedimiento. Este tipo de solución permite a cualquier tienda vigilar los precios de sus competidores y ajustar sus precios de acuerdo al mercado.
En este contexto, al actuar Promofarma.com únicamente como marketplace, no tiene la capacidad de establecer los precios de las farmacias y establecimientos que comercializan a través de su canal. Esto dificulta el uso de una herramienta que solo permite observar y modificar precios.
La respuesta
Gracias a los constantes esfuerzos del equipo de Promofarma.com para permanecer como la compañía líder y más innovadora de su sector, decidieron investigar
“`un programa que trascendiera más allá de la fijación de precios, y lo hallaron en Boardfy.com.
Una solución que no solamente vigila precios, sino que también los ajusta según los gastos y márgenes de sus usuarios de manera automática, consiguiendo integración con cualquier e-commerce gracias a los complementos que tiene para los principales CMS del sector (Prestashop, Shopify, Woocommerce, Magento u OpenCart).
Y que además, a través del uso de grandes volúmenes de datos y una tecnología innovadora que la empresa ha creado, son capaces de aprovechar esta inmensa cantidad de información de la competencia en tiempo real con la finalidad de perfeccionar las campañas de Google Shoppingde acuerdo a su posición en el mercado.
https://icrono.com/tendenciasmarketingfernando-gomez-boardfy-muchos-ecommerce-estan-perdiendo-dinero-y-no-lo-saben/
El resultado
En este caso específico, Promofarma.com optó por utilizar Boardfy.com para examinar a sus competidores en diferentes naciones y destacar aquellos productos en los que efectivamente son competitivos. El desenlace ha sido asombroso, con una disminución de dos dígitos en la adquisición de clientes (CPA), lo que ha permitido que la compañía haya incrementado su presupuesto en Shopping y sus ventas de forma muy notable.El propósito de Promofarma para los meses venideros es continuar con sus proyectos de expansión e internacionalización junto a Boardfy.
¿Serviría cualquier herramienta de monitoreo para alcanzar este fin?
La contestación es negativa. Si una tienda busca lograr una optimización similar debe contar con un programa que sea capaz de observar los precios en tiempo récord, y esta es una de las principales fortalezas de Boardfy.com, una de las plataformas más eficientes del sector.
La distinción con respecto a otras soluciones de precios radica en la calidad de los datos, ya que Boardfy.com presenta un 250% más de calidad comparado con otras que solo rastrean precios cada 8 o 12 horas. Esta rapidez es crucial si el propósito es optimizar las campañas de Shopping de forma dinámica y en tiempo real.
