Posicionamiento SEO en Shopify: claves importantes a considerar

• Podemos observar cómo ha incrementado el interés por Shopify desde finales de 2012, tanto a nivel global como en España. Seis años después de la creación de la empresa, que se remonta a 2006.
• En la mitad de 2012, Shopify superó a los demás CMS a nivel mundial.
• En España tardó algunos años más en ganar popularidad, superando al resto de CMS a fines de 2021. Coincidiendo este año con una mejora técnica importante desde el punto de vista SEO: la capacidad de editar el archivo robots.txt.

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Puntos clave del SEO en Shopify

Trabajar el SEO es esencial para atraer visitantes de calidad a cualquier tienda online y disminuir la dependencia de los canales de pago.

Al seguir una estrategia de SEO eficaz logramos mayor visibilidad en los motores de búsqueda, atraemos más tráfico a la tienda. Esto llevará a un aumento de las ventas orgánicas.

Shopify proporciona varias funcionalidades integradas para perfeccionar el SEO, como la edición de títulos y descripciones meta, y la creación automática de mapas del sitio.

Pero al igual que en otros CMS, es fundamental comprender los fundamentos del SEO. Como la relevancia de una estructura bien definida basada en un análisis de palabras clave orientado al negocio. La generación de contenido valioso. Trabajar la vinculación interna. Y establecer una estrategia de construcción de enlaces adecuada.

Los aspectos previos son esenciales para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y clasificar de manera más precisa el contenido de una tienda online. A continuación detallamos algunas características técnicas que presenta Shopify desde el punto de vista del SEO.

Organización de URLs

Shopify presenta una configuración de URLs que no podemos cambiar. Después del nombre de dominio y las carpetas de idioma/s, en el caso de proyectos internacionales, incluye una carpeta para cada tipo de contenido:

• Carpeta /pages/: contiene las páginas que podemos personalizar según sea necesario.
• Carpeta /collections/: incluye las categorías de productos de la tienda con los productos relacionados.
• Carpeta /products/: muestra todas las fichas de productos y sus variantes.
• Carpeta /blogs/: engloba todo el contenido del blog.

Como beneficio destacamos que esta organización de URLs nos permite aplicar una segmentación inicial por tipo de contenidos válida para cualquier tienda de Shopify para analizar el rendimiento en estos segmentos de forma independiente.

Modificación del archivo robots.txt

Como ya hemos mencionado, la modificación del archivo robots.txt es viable en Shopify desde el año 2021.

Esta función es esencial para mejorar el posicionamiento orgánico. Nos permite indicar a los bots de los motores de búsqueda como Google, qué contenidos queremos que rastreen y cuáles bloqueamos al rastrear.

Es importante recordar que cada vez que realicemos cambios en el archivo robots, podemos acelerar la actualización para los rastreadores solicitando un nuevo rastreo en los ajustes de Search Console.

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Mapa XML e indexación de URLs

El archivo principal del sitemap se encuentra en la ruta /sitemap.xml de la raíz del dominio. Contiene uno o varios sitemaps segmentados por las categorías de contenido mencionadas anteriormente:

• Sitemap de páginas: /sitemap_pages_1.xml
• Sitemap de categorías: /sitemap_collections_1.xml
• Sitemap de productos: /sitemap_products_1.xml
• Sitemap del blog: /sitemap_blogs_1.xml

Si un sitemap de una categoría contiene más de 2,500 URLs, se generará un nuevo sitemap para esa categoría, nombrándose como «_2» y sucesivos números.

Este diseño de sitemap nos permite enviar a Google Search Console tanto el archivo principal como el resto de categorías de forma separada. Esto ayuda a mejorar el seguimiento del rastreo e indexación.

Es necesario tener en cuenta que a medida que crece el comercio electrónico, aumenta el número de sitemaps incluidos en el archivo principal. Además, la ruta del sitemap de productos viene seguida de un parámetro que varía conforme se amplía el catálogo de productos. Por lo tanto, es fundamental revisar las directrices que tenemos establecidas en el archivo robots.txt para asegurarnos de que todos los sitemaps son rastreables.

De manera predeterminada, Shopify incluirá en el sitemap todas las tipologías de contenidos que estén activos en el sistema, sean indexables o no. En ocasiones, esto puede ser incorrecto, ya que podría exhibir URLs a los motores de búsqueda que no estén enlazadas, ni optimizadas, y que no sean relevantes para nuestro posicionamiento.

Colaborando con un desarrollador, podemos modificar el sitemap para que únicamente presente las URLs que hayamos elegido. También podemos optar por alguna Aplicación que cumpla con esta función dentro del catálogo de Shopify.

En ICRONO hemos probado diversas de estas aplicaciones y actualmente preferimos SEO Manager, con la cual podemos indicar de forma sencilla qué páginas deseamos indexar (marcando como index o no index) y cuáles incluir en el sitemap o no. Además de ofrecer otras funcionalidades interesantes que detallaremos en este artículo.

Integración de migas de pan

Las migas de pan son fundamentales para mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web. Mediante una correcta integración trabajamos el enlazado interno, favorecemos el rastreo y, además, guiamos al usuario en la estructura del sitio web.

Para configurarlas apropiadamente, recomendamos esta Aplicación del catálogo de Shopify. Especialmente beneficiosa para proyectos extensos con jerarquías de categorías, subcategorías y etiquetas personalizadas.

Edición de meta etiquetas: meta título y meta descripción

Editar las meta etiquetas para ajustarlas a las palabras clave objetivo y atraer la atención del usuario en las SERP es otro aspecto clave a optimizar.

Shopify proporciona un panel intuitivo para personalizar los meta títulos y meta descripciones de todas las tipologías de URLs de forma masiva.

También contamos con la opción de exportar los metacampos en CVS para editarlos y actualizarlos masivamente.

Además,Encargado de SEO brinda la opción de automatizar la modificación utilizando un listado de variables predefinidas como el título, el valor o el nombre de la tienda para personalizarlos según sea necesario.

Manejo de redirecciones 301

El uso adecuado de las redirecciones 301 es una práctica esencial para mantener la integridad de un sitio web. Es común que se realicen cambios, se desactiven o eliminen URLs por diversas razones.

Si estas URLs están vinculadas internamente y no implementamos redirecciones 301, estaremos creando enlaces internos a páginas 404, complicando el rastreo del sitio y desperdiciando la asignación de rastreo.

Además, si esas URLs reciben backlinks externos, no estamos aprovechando el potencial de estos enlaces.

Frecuentemente, en otros sistemas de gestión de contenidos o desarrollos propios, contamos con el archivo .htaccess, que nos permite aplicar redirecciones a nivel de servidor e incluso utilizar expresiones regulares. Sin embargo, en este aspecto estamos restringidos en Shopify, donde solo podemos implementar redirecciones de URL a URL.

Cuando modificamos una URL en Shopify en cualquier tipo de contenido, podemos seleccionar automáticamente una redirección que se agregue a la base de datos de redirecciones.

Además, en el panel de control, podemos visualizar el registro completo de redirecciones aplicadas, editarlas y añadir nuevas redirecciones.

También es posible descargar la lista completa o crear un archivo CSV con la fuente y el destino de las redirecciones para importarlo. Esto es útil, por ejemplo, durante las migraciones entre sistemas de gestión de contenidos o cuando se producen cambios significativos en una tienda en línea de Shopify.

Estructuración de datos de productos

Mediante la implementación de datos estructurados completos para los productos, incrementamos la visibilidad en el comercio electrónico. Puesto que los resultados de los artículos se presentan de forma prominente en varias plataformas de Google.

Algunos diseños de Shopify incluyen el uso de schema integrado. Con el fin de garantizar la correcta integración de todos los datos considerados por Google para resaltar los productos, en ICRONO colaboramos estrechamente con nuestro equipo técnico o con el equipo de desarrollo del cliente para una revisión exhaustiva y ajuste requeridos.

La próxima aplicación en septiembre de 2023 por parte de Google (aún en fase experimental) de los nuevos listados orgánicos de productos en la página principal del buscador, constituye una excelente oportunidad para cumplir con los estándares del código schema y ser incluidos en estos novedosos resultados más llamativos.

Conclusión

Shopify constituye una plataforma e-commerce altamente potente que continúa evolucionando y abriéndose paso en el mercado. Cada vez son más los clientes que la utilizan como su principal fuente de negocio. Y gracias a las capacidades técnicas que siguen desarrollando, ya no representa una restricción para la optimización orgánica.

En futuras publicaciones, examinaremos más detalladamente las funciones técnicas que presenta y cómo podemos abordarlas.