Purplewashing: la nueva estrategia de las marcas para parecer inclusivas
En la era de la diversidad, la inclusión y la equidad, las marcas se han visto obligadas a adaptarse a las nuevas demandas de sus consumidores. Una de las estrategias más recientes es el “purplewashing”, que consiste en aparentar ser inclusivo y tolerante, aunque en realidad no se esté comprometido con la causa LGBT+.
¿Qué es el purplewashing?
El purplewashing es una práctica que ha surgido como una respuesta oportunista de las marcas para captar la atención y el apoyo de la comunidad LGBT+ sin comprometerse verdaderamente con la inclusión. A través de campañas publicitarias, productos específicos o mensajes en redes sociales, las marcas pretenden mostrar su apoyo a la diversidad sexual, pero sin respaldarlo con acciones concretas.
¿Cómo identificar el purplewashing?
Para identificar el purplewashing, es importante estar atento a las acciones de las marcas más allá de sus campañas de marketing. Algunas señales de purplewashing pueden incluir:
- Uso de símbolos LGBT+ solo en fechas conmemorativas
- Falta de diversidad en sus equipos directivos
- Falta de apoyo a organizaciones LGBT+ o causas relacionadas
¿Por qué el purplewashing es problemático?
El purplewashing no solo es engañoso para los consumidores, sino que también puede ser perjudicial para la comunidad LGBT+. Al usar la lucha por la igualdad como un simple recurso de marketing, las marcas trivializan un tema serio y desvirtúan la verdadera importancia de la diversidad y la inclusión.
Conclusiones
En conclusión, el purplewashing es una práctica deshonesta que busca capitalizar la lucha por la igualdad sin comprometerse realmente con la inclusión. Es importante que los consumidores estén informados y sean críticos con las marcas que pretenden ser inclusivas sin respaldarlo con acciones concretas.
Fuentes:
https://www.marketingweek.com/brands-purplewash-lgbt-campaigns-consumers/
FAQs
¿Por qué las marcas recurren al purplewashing?
Las marcas recurren al purplewashing para aprovechar la popularidad y la relevancia de la lucha por la inclusión sin comprometerse verdaderamente con la causa.
¿Cómo puedo evitar comprar productos de marcas que practican el purplewashing?
Para evitar comprar productos de marcas que practican el purplewashing, es importante investigar sobre sus valores y compromisos con la diversidad antes de realizar una compra.
¿Cómo pueden las marcas demostrar un verdadero compromiso con la inclusión?
Las marcas pueden demostrar un verdadero compromiso con la inclusión a través de acciones concretas, como la contratación de equipos diversificados, la colaboración con organizaciones LGBT+ y el apoyo a causas relacionadas con la comunidad.
