En la más reciente edición del ranking Football 50 2024 creado por Brand Finance, el Real Madrid ha vuelto a sobresalir como la marca de club de fútbol más valiosa del planeta, alcanzando un valor de marca de 1.700 millones de euros, lo que equivale a un aumento del 16% en comparación con el año pasado. Este avance, que le permite ascender en la clasificación superando al Manchester City, no solo subraya su primacía en el escenario del fútbol mundial, sino que también evidencia la eficacia de sus tácticas de gestión y mercadotecnia en la consolidación de su marca, con un BSI (Brand Strength Index) de 96.26/100.
La habilidad del Real Madrid para mantenerse en la cumbre del sector se debe a múltiples factores, entre los cuales se encuentran acuerdos de patrocinio como el de Adidas y la modernización de su infraestructura, destacando las obras en el Estadio Santiago Bernabéu. Estas acciones han expandido considerablemente su alcance y visibilidad a nivel global.
Por otro parte, el ranking también muestra resultados positivos para otros equipos españoles, como el FC Barcelona, que ocupa el tercer puesto con un valor de marca de 1.500 millones de euros. Este club, a pesar de enfrentar recientes dificultades financieras, ha logrado preservar su valor mediante acuerdos estratégicos (como su patrocinio con Spotify) y proyectos centrados en la sostenibilidad, como el Espai Barça.
El Atlético de Madrid, aunque ha descendido al puesto número 13 con un valor de 519 millones, continúa siendo el tercer club español con la marca más valiosa. Un punto destacado en el informe de Brand Finance es la relevancia de marcas españolas dentro del contexto global. Ocho clubes españoles aparecen entre los más valiosos, reafirmando la influencia y el dinamismo de La Liga en el escenario internacional. Sin embargo, mientras ciertos clubes como el Athletic de Bilbao han vivido un ascenso significativo, otros, como el Villarreal CF, han podido experimentar descensos en su valor de marca.
La Premier League prevalece en valor de marca
El informe no solo enfatiza el crecimiento financiero y de marcas de clubes específicos, sino que también destaca las dinámicas de competencia en diversas ligas a nivel mundial. La Premier League inglesa se mantiene como una potencia dominante con diecisiete de sus clubes en el top 50 y valores totales que superan a los de LaLiga. Seis de estos clubes ocupan posiciones en el top 10, siendo el Manchester United FC (valor de marca incrementado en un 3% hasta 1.400 millones de euros) y el Liverpool FC (valor de marca elevado en un 1,5% hasta 1.400 millones de euros) quienes preservan las posiciones cuarta y quinta respectivamente.
El Arsenal FC, el Tottenham Hotspur FC y el Chelsea FC ocupan las posiciones 8ª, 9ª y 10ª, respectivamente.
El coloso galo Paris Saint-Germain FC (PSG) (incremento de valor de marca del 7% hasta EUR1.200 millones) ha descendido una posición en total, quedando en el 7º lugar, mientras que el club germano FC Bayern Munich (aumento de valor de marca del 12% hasta EUR1.200 millones) ha logrado adelantarlo ligeramente en la 6ª posición.
Es claro que la gestión de marca en las entidades futbolísticas trasciende el rendimiento en el campo, involucrando factores de marketing estratégico, responsabilidad social y modernización de infraestructura. Estos elementos son cruciales para comprender cómo estas organizaciones mantienen su relevancia no solo en el ámbito deportivo, sino también como importantes conglomerados comerciales y culturales. La consolidación de su presencia a nivel global y la adaptación a las nuevas expectativas del mercado continúan moldeando el escenario del marketing en el deporte, donde instituciones como el Real Madrid constantemente marcan la pauta.
Imagen: GPT Plus
