David Bravo (Ontwice), Salvatore Cóspito (Datmean), Manuel Mercader (Ontwice, cofundador de The Valley) y Luis Vegas (Ontwice) han introducido Reetmo, una novedosa iniciativa en el ámbito del retail media que surge para «impulsar y profesionalizar el retail media digital, proporcionando ingresos a los minoristas a través de sus activos publicitarios, a cambio de la inversión de los anunciantes para alcanzar sus metas de branding y rendimiento, tanto en los espacios dentro de los ecommerce como los que se generan externamente con los datos y el CRM».
Qué es Reetmo
El lanzamiento de Reetmo se produce en un instante en el que el retail media está viviendo un notable crecimiento y se considera una de las tendencias más relevantes de la industria digital. Tal como te mencionamos anteriormente, el retail media comprende la publicidad comercializada en propiedades digitales donde también se ofrecen productos o servicios. Por lo general, se trata de sitios web y aplicaciones de los distribuidores, o de ecommerce, aunque pueden incluir pantallas digitales en el lugar, como las entradas de las tiendas y la señalización interna. Cada vez más, el retail media también involucra campañas fuera de las tiendas que aprovechan los datos de sus compradores en nombre de marcas externas que tienen sus productos en la página o la aplicación del minorista.
«Utilizando las tecnologías más avanzadas, Reetmo comercializa los mejores espacios de las plataformas ecommerce, permitiendo a las marcas enlazar con su público objetivo de la forma más efectiva. Su propuesta facilita el alcance a los consumidores en tiempo real, con datos sobre hábitos e intenciones de compra en el instante más crítico de su decisión. De esta manera, permite ofrecer promociones y descuentos al momento, el seguimiento del comportamiento del cliente y la personalización de la experiencia de compra online. Y logra potenciar el rendimiento de las campañas publicitarias, tanto de branding como de rendimiento», han comentado los fundadores mediante un comunicado.
«Las marcas, además, se benefician al poder ampliar sus audiencias y aprovechar los datos. Esto implica que podrán utilizar toda la experiencia de navegación en la parte transaccional para acelerar o concretar la transacción dentro del proceso de decisión del consumidor. También, utilizando todos los insights, se pueden localizar perfiles complementarios de consumo; eso sí, siempre dentro del marco de regulación de privacidad. Para esto, es esencial conocer y gestionar adecuadamente la tecnología y los procedimientos internos, para que estén alineados con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR)».
El CEO de la empresa será Salvatore Cóspito, fundador de Datmean (adquirida en 2021 por Relevant Group), quien explica sus expectativas respecto a este nuevo proyecto: «El retail media está transformando el sector digital y este es un momento muy emocionante para el marketing y la publicidad, donde las marcas tienen una enorme oportunidad de llegar a sus clientes de manera muy eficaz y los ecommerce finalmente podrán escalar sus negocios, generando ingresos adicionales a las ventas. La tecnología y los productos ya están listos, mientras que el desafío para este año consistirá en evangelizar e integrar en los minoristas todas las soluciones, para que las marcas y el mercado publicitario puedan planificar el Retail Media de manera profesional y transparente”.
El grupo detrás del desarrollo de Reetmo ha trabajado para garantizar que su propuesta sea accesible para empresas de todos los tamaños, adaptándose a cualquier plataforma de ecommerce. Así, se apoya en la inteligencia artificial para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias, analizando los datos de los consumidores y de las tiendas para identificar patrones y tendencias, y utiliza esta información para optimizar las campañas en tiempo real.
