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¿Qué es Google Topics?

Averigua como terminar con las cookies.

Con el paso del tiempo, Google se ha visto en la necesidad de evolucionar e innovar, es por eso que ha explicado qué es Google Topics, la nueva herramienta menos intrusiva en cuanto a la privacidad de los usuarios.
El anuncio de Google acerca de terminar con las cookies de terceros en su navegador en los próximos años ocasionó un cambio en la publicidad digital, debido a que los anunciantes estaban acostumbrados a usar las cookies para poder ofrecer una publicidad más personalizada y relevante a todos los usuarios basados en datos recolectados por las cookies.

En el 2020, Google anunció que eliminará las siguientes cookies:
  • Cookies de sesión: crea perfiles de usuarios al analizar el comportamiento de cada uno de ellos en el sitio web.
  • Cookies de seguimiento: crean registros de larga duración de varias visitas al mismo sitio web para poder analizar el comportamiento de los usuarios en el mismo.
  • Cookies de autenticación: saben si el usuario ha iniciado sesión, además, guardan información como las contraseñas para agilizar y facilitar el proceso de inicio de sesión.
Cabe destacar, que Google no busca terminar con la publicidad personalizada, ¡no te preocupes! Si no, que busca incorporar nuevas tecnologías capaces de brindarles a los anunciantes funciones similares a las de las cookies, pero que, a su vez, respeten aún más la privacidad de los usuarios.
Durante el desarrollo de estas herramientas, Google ha lanzado múltiples aplicaciones dentro de esta revolución, como APIs también conocidos como FLoC de informes agregados, presupuesto de publicidad y medición, el cual tiene como objetivo principal continuar realizando publicidad en función a los intereses de los usuarios.
A diferencia de hacer un seguimiento del comportamiento de cada usuario como lo hacen las cookies, FLoC crea una especie de “grupos de comportamiento” desde los cuales se pueden extraer información y por consecuencia, conclusiones.

¿Qué es Google Topics?

Google Topics permite determinar temas como “cocina” o “música” para lograr identificar cuáles son los principales intereses de los usuarios durante ese tiempo, todo esto es gracias al historial de navegación.
Los temas de intereses pueden ser seleccionados únicamente desde el dispositivo del usuario, los mismos, permanecen durante tres semanas y luego se eliminan.
Una vez pasadas esas tres semanas, se escogen los tres temas más relevantes para poder darles la información al navegador web y socios anunciantes, sin la necesidad de saber concretamente los sitios a los que ha visitado.
El navegador, por su parte, realiza una lista limitada de temas seleccionados basada en una lista pública y creada automáticamente, la lista en función tiene alrededor de 300 temas para evitar que la información obtenida del usuario sea muy detallada e intrusiva.
Se estima que próximamente se lance una prueba de Google Topics en Chrome para poder determinar, a través de esta prueba, el diseño de los controles y otros aspectos técnicos.

¿Cuál es la diferencia entre Google Topics y las Cookies?

Una de las principales diferencias es que las cookies utilizan el historial de navegación para segmentar a los usuarios, cuenta con una gran cantidad de categorías que podría decirse que sobrepasaba las 30.000, lo que ocasiona que las empresas obtengan perfiles más detallados de su público objetivo. Por el contrario, Topics es más limitado y solo cuenta con unas 350 categorías, esto ocasiona que la información que reciben las empresas sea mucho menos detallada.
Otra diferencia importante es que Google ha declarado que Topics no identificará categorías sensibles para los usuarios, como el género o la raza.
Dicho esto, queda claro que Google Topics, tiene como objetivo respetar al máximo la privacidad de todos los usuarios. Estemos atentos a los resultados que arrojen las primeras pruebas y luego podrás decidir si esta herramienta es adecuada para poder hacer publicidad segmentada y de calidad.

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